xAd、レポート Telmetrics こと – 最速の成長携帯電話カテゴリー – レストランは場所と即時性に根ざしています。

XAD | 10 / 03 / 2012


「モバイルのパスに-購入」Nielsen による継続的なタブレットとスマート フォン レストラン求職者は異なる動作の違いを検索します

NEW YORK&TORONTO-( ビジネスワイヤ )-xAd、主要なモバイルローカル広告ネットワーク、およびTelmetrics、トップモバイルコール測定プロバイダは、本日、モバイルレストランの検索行動がほぼ持っていることを示し、それらの継続的なXAD / Telmetricsモバイルパス・ツー・購入の検討から新しいデータをリリース90 %の変換率、より局所的に駆動され、そのような旅行や自動車などのカテゴリより緊急の。また、研究では、タブレットとスマートフォンのモバイルレストランのユーザーの間に明確な動作の違いを明らかにしました。

スマートフォンやタブレットベースのレストラン活動ヤマガラ

一方、ほぼ90モバイルレストランの求職者の割合は、一日以内に変換する - スマートフォンユーザーは、最も緊急のニーズを持っていました64パーセントは、直ちにまたはモバイル検索アクティビティの時間以内に変換します。タブレットでは、ちょうど44ユーザーのパーセントは、直ちにまたは時間以内に変換します。スマートフォンはによって(外出先で主に使用されたように3から4ユーザ)とタブレットは家庭で主に使用された、ユーザーが求めているレストランの情報は、デバイスによって大きく異なります。スマートフォン活動が接触するやタブレット活動がより多くの研究に関連している間の場所を訪問しに焦点を当てています。

デバイス (スマート フォンとタブレットの使用法インデックスに基づいて) でトップのインデックス作成活動

スマート フォン:

  1. レストランを呼び出す
  2. 方向を検索します。
  3. 私の近くの場所を探す

タブレット:

  1. 評価とレビューを見る
  2. オンライン クーポンやプロモーションを見つける
  3. 研究メニュー/特定の食品

「スマート フォンやタブレットはモバイル デバイスで-タブレットのサイズ、時々 データ接続の欠如スマート フォンのようなポータブルと常にデバイスであることからそれを禁止"と述べたモニカー ホー、"結果として、錠剤となっている-反射のスマート フォンとデスクトップ PC のより多くの使用が付いている家で中優先デバイス xAd 株式会社のマーケティング担当副社長。この結果、必要なマーケティング戦略を検討する別のスマート フォンやタブレット デバイスで変更非常に消費者のニーズと目的の即時性と高い婚約と購入する準備ができてレストラン ユーザーに到達しているとき。"

ローカル主導下ファンネルモバイルレストランサーチの動作

ほとんどのスマートフォンレストラン検索の即時性を考えると、 65ユーザーのパーセントは、ウォーキングや走行距離内のレストランの場所を探しています。全体、 7から10モバイルレストランユーザーは、とのビジネスの場所を探していました66方向を探しているパーセントと51ローカルの電話番号を探しているパーセント。

「コールは、レストランのサーチャーの半分以上が電話をかけると、キーのモバイル店舗の活動であり、 30 %がレストランに接触したり、最後のレストラン検索に電話で予約をしたと言って、「ビル・ディナン、Telmetricsの社長は語りました。 「消費者がレストランの電話番号への容易なアクセスを持っていることを確認 - 個別に操作するか、ローカルフランチャイズかどうか - モバイルトラフィックを測定することができるようにのみ、その購入・パスの最後の段階でも、広告主のために、モバイル消費者のビジネスを確保しないための鍵であり、生成されたリード線を収益化。 "

研究はまた携帯電話のレストラン情報を積極的に従事している 3 つの消費者セグメントを明らかにした:、精通したパトロンの社会的な食通と、Go On ダイナー。これらのユーザー アクセスの社会およびレストランに焦点を当てたモバイル プロパティの広い範囲を食べる外出先や今後の計画に最適な場所を探しているとき。

調査からの追加のハイライトは次のとおりです。

  • 移動式のウェブサイトは、ほとんどのユーザーを引き付ける、ただし、¾ レストラン コンテンツとモバイル デバイスで過ごした合計時間のほとんどは、アプリケーションで行われます。
  • 最も人気のあるレストランのカテゴリ/携帯プロパティの型は、とりわけ、Yelpの、Urbanspoonのとザガットを含むマルチカテゴリのレビューサイトです。
  • 3から5ユーザーは念頭に置いて特定の場所やブランドなしレストランのカテゴリへのアクセスが、 75 %がモバイル広告に気づきます。
  • スマート フォンのユーザーは、彼らが検索最近、何かに関連している広告やウォーキング/現在の場所の距離の運転の内にある施設に従事するらしい。
  • タブレットユーザーは、契約やクーポンを提供するか、使い慣れたブランドからのものである広告に従事する可能性が高くなります。

行動データは、消費者がモバイル機器を経由して行っている報告何を測定し、旅行、レストラン、オートカテゴリーで、実際の嗜好や行動をキャプチャする最初のものです大きい研究の一部です。結果はのオンライン調査からのデータに基づいています1 、 500米国のスマートフォンやタブレットのユーザーとのニールセンのスマートフォン解析をパネルから実際に観察され、消費者の行動6 、 000 AppleとAndroidユーザー。

レポートの詳細とダウンロードで利用可能なwww.mobilepathtopurchase.com

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