XAD: 2014モバイル広告の予測

XAD | 01 / 02 / 2014


我々はの予測について考えるとき2014モバイル広告スペースに、我々はなど、「大きな統合」、「継続的なモバイルの採用、 "、などのアイデアや予測の言及を見送るだろう - それらは単にギブンスあります。我々が行ったように任意の急速に拡大する産業と同様に、モバイルスペースは必然的に、ビジネスのシェイクアップ、拡張および統合を目撃します2013 。また、この1年間、私たちは(モバイルの存在に初めて米国の消費者によるモバイルとデスクトップのメディア消費の均等配分を見ました eMarketer社によれば )。この傾向が続くように、私たちは今年、携帯で特に歴史的瞬間を歓迎します。 2014モバイルが正式に米国の消費者のメディア消費にオンライン追い抜く年になるでしょう。それは予測が、実際ではありません。

これらの事実と心- そして多く-で自信を持ってモバイル データの継続的な拡大を予測することができます、メディアのシフトを過ごすと革新性と性能に大きな焦点。

データ

データは、購入する消費者のパスの本質的な要素である。ブランドが空間に成熟するにつれ、彼らは定義されている「フェンス」の近くにれんがとモルタルの場所にある場合、それらは消費者のエンゲージメントを越えて移動しているが、彼らは彼らのドアを通って来る前と後の消費者がその会話を開始しようとしている。モバイルデータの精度が全体の購入の旅を通じて、ダイナミックな、関連するメッセージの継続的な最適化を可能にし、重要な役割を果たすことになる場所です。正確なモバイルデータの摂取は、モバイル技術のすべての面で競争力の必要性になるように、最初のパーティのデータは、BE-オールエンド全部としてセンターステージがかかります。

測定

測定は利益になるモバイル データ技術革新と精度の他の焦点から別の領域です。マーケティング担当者は、モバイルの一意の値を理解する開始、クリックして率 (事実上の測定棒) 高められた精査と切り下げに直面来るでしょう。なぜですか?モバイル技術 affords はるかに深くより洞察力に富んだ方法 – セカンダリ アクション速度、ストアに面会リフト-などの最近の革新から消費者婚約を測定のためモバイル測定は進化し続ける技術、場所と消費者行動の文脈に焦点を当てします。

マイクロフェンシング

ロケーションインテリジェンスは、さらに、モバイル消費者の行動の洞察力のロックを解除するように、広告主焦点は、「ラストマイル」の統合への移行、さらに粒状になります。つまり、追跡し、全押し店舗通路への消費者の旅を駆動するための計画です。通路レベルの標的化の目標は、店舗内の経験を強化し、消費者の購買ループを閉じるためになります。もちろん、粒度のこのレベルでは、規模の問題は、最終的には、最大トリミングします。モバイルデータソースが豊富になり、位置データの精度が高くなり、新しく、より粒状としてではなく、マイクロスケールでフェンシングの機会を実現することができる。

プログラマティック

プログラマティック広告買いが着実に完全にリアルタイム入札と自動買いを採用し始めてデスクトップ表示と、過去数年にわたって採用されています。今では携帯の番です。プログラミングの最大のハードルは、消費者の信頼と受け入れましたが、今よりももっと持ちます62米国の人口の% 私たちは来年には重いモバイルの採用が期待できるスマートフォンを所有している(と成長)。プログラムによる購入は、市場が統合し続け、最新の技術が求められているとして広告主や広告代理店が探しているスケールを提供しています。

インプレッション単価

予測の少ないと陰謀のポイントより。技術がより洗練された、実績のあるになることを続けているのCPMは上昇する?または、競争がヒートアップし、マーケティング担当者はナビゲーションパーコールあたりのコストやコストなどの支払いモデルに大きなキャンペーンのROIを達成しようとして衰退?ブランドが空間に成熟し、より良い自分自身のユニークで最も貴重なKPIを理解するように、支払いモデルのシフトは確実に来る。

多くの業界の専門家は、ウェアラブルデバイスの年を売り込んされているが、それは我々が広告スタンドポイントからまだ存在しません明らかです。それは技術のスピードと「次の大きい事」で浮かれるのは楽しいですが、それでは、モバイル広告ではまだ未開発の機会を忘れないようにしましょう​​。 iPhoneに過ぎません6歳、少しオーバー錠3歳、およびモバイルメディアのエコシステムの革新と精度モードのままです。話題は終わりました。観客はここにあります。ドルはここにあります。 2014本当の楽しみが始まるときだ - 私たちは技術のよりスマートなアプリケーションが表示されるようになりますときです。

もともと adotas.com ので掲示される記事

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