なぜ活用場所はモバイル広告の成功への鍵

XAD | 08 / 07 / 2012


もし2011モバイルの年でした、 2012最も確かにモバイルローカルの年です。全体として、モバイル・ユーザ・エクスペリエンスは、ロケーションベースの情報の必要性の影響を受けているので、多くのように両方のスマートフォンやタブレットユーザーは、増加率で局所的に関連性の高いコンテンツを探しています。

モバイルネットワークは、大々的にモバイル広告に影響を与え、今年ローカル検索トラフィックの大幅な増加を見てきました。今年の初めに、BIA /ケルシーは予測報告書を発表しました280によるモバイルローカル広告支出における%増加2016 。しかし、モバイル広告の大半は、それが本当にローカルであることの意味把握していません。

成功したモバイル ローカル広告キャンペーンの開発は 2 つの主要な要因-ヒンジ正確なユーザーの場所信号、およびローカル コンテキスト広告クリエイティブです。これらの両方は、真剣に、業界で今日では、過小使用し、モバイル ユーザーと広告主を巨大なひどい仕打ちは実際に場所をモバイル ローカル広告に組み込むに失敗します。そして、結果は確かにキャンペーンの掲載結果に表示されます。どのようにモバイル キャンペーンはすべての魔法の場所を提供しているの利点を取ってを確認しますか?

場所の信号を活用すること
よく発達したモバイルローカルキャンペーンを作成するには、まず、彼らがキャンペーンに最も関連性のあることを確認するための位置信号を吟味されている。そこにロケーションベースの信号の数が利用可能であり、現在、モバイル業界が使用しているが、いくつかは他のものよりも大きなターゲットの能力を運ぶ。すべてのモバイルサイトとネットワークはハイパーローカルレベルでターゲットに必要な位置データを収集している。

位置データは、モバイル ユーザーから収集する出版社情報に依存します。場所データの断片静的 zip コードまたはローミング GPS 信号、かどうかとなり、パブリッシャーによって緯度経度信号に変換ハイパー ローカル データを基に広告を掲載している広告ネットワークに提供されます。しかしちょうど緯度経度信号は意味しないあるので最も正確なユーザーの場所のデータを受け取っています。したがって、ターゲットに基づいて情報が貧しい人々 のキャンペーンの結果をもたらす可能性がありますは。

これを想像してみて:全国のコーヒーブランドがより自分のちょうど少数精鋭足のトラフィックを駆動するために探しています250特定の取引を促進するためにマンハッタンの場所。これは、他のすべてのコーナー(あなたがタイプを知っている)上の場所を持っているので、比較的狭い地域内で、から選択する4または5があるかもしれませんチェーンのタイプです。このプロモーションを提供する唯一選ばれた少数の店舗の非常に特定の領域内のユーザーをターゲットにするために、信号を使用するのが最も効果的な場所は、GPSとWiFi-ISP(利用可能な場合)になります。他のタイプの信号は広すぎるネットをキャストだろう。

この話の教訓は、本当に場所を活用するために探して、広告主が利用可能な位置データのさまざまなを認識し、その広告ネットワークおよび/またはサイトがターゲットの正しいタイプが可能であることを確認しなければならないということである。唯一の最も標的位置データを利用することにより、広告主は、無関係な印象を提供して避けるより、全体的なキャンペーンの関与を駆動し、お金を節約することができます

場所のコンテキストでのコンテンツを配置します。
信号の深さが決定されると、戦略の最も重要なレベルを開始する。適切に吟味位置信号は、重要な重要性を保持している間 - その場所インテリジェンスで行われているもののモバイル広告キャンペーンの成功を決定します。これらの信号は、広告を表示するために局所的に関連のコンテキストを提供するために使用することができる。前述の国家コーヒーチェーンでの検索の過程で、あなたが最も近い場所からの正確な距離を提供し、広告に出くわした場合、それは便利ではないでしょう?ここで、引数ません!

地域に関連したバナー広告の真の値は、ユーザーのエンゲージメントや活動で見つけることができます。局所的にターゲット広告はまで実行することができます10非最適化されたローカルのバナーよりも良い時間。しかし、モバイルバナー広告内の位置の注入は、ロケーションベースのモバイルコンテキストの終わりではありません。

最適化されたランディングページにローカルに関連する広告を接続することにより、あなたは消費者と企業の場所との間の係合の直接回線を提供することができます。あなたがあなたのスマートフォンで完了し、最も一般的なローカルアクションの2は何ですか?電話やナビゲーション...(電話やナビゲーションを言いますか)?ファンタスティック!実際にはあなただけではありません。 Googleは最近になっていることを報告しました52スマートフォンユーザーの%は、ビジネスを呼び出して、 50もちろん訪問する意思の強力な指標 - %場所の地図を調べます。これは、これらの頻繁に完了したタスクは、ローカルに最適化されたモバイルランディングページのデザインに組み込まれていることは偶然ではありません。

適切に設計されたモバイル·ローカルのリンク先ページに直接通知するローカルビジネスと接続するためのメソッドのリストを提供すべきである。接続ポイントのこのメニューは、エトセトラ、、コール、ダウンロードマップと道順を作るのレビューをチェックアウトするオプションが含まれています。追跡することができるすべては - 余分なステップがありますを取得するためにビジネスを呼び出して、または方向をチェックアウトすることを取る消費者が関与の深いレベルを実証している。消費者の洞察力のレベルは、ローカルに最適化されたモバイルランディングページを経由してのみ可能です。

だからそれがあります。モバイル広告 (あなたが見ていない) のクールな傾向のいくつかは実際にによってもたらされるあなたの場所の文字"L"。かどうかを創造的、またはバック エンド ターゲット戦略に見事不織布に表示、場所運転最適モバイル ローカル キャンペーンのパフォーマンスに不可欠です。私たちの理解し利用可能なデータ信号を磨くし、新たな、興味深い創造的な経験をテストする、場所はモバイル業界の革新を後押しし続けるを賭けることができます。

オリジナルの記事は、StreetFight誌に掲載

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