モバイル ターゲティングの「不動産」: 場所。場所です。緯度-経度。

XAD | 08 / 08 / 2012


http://marketingland.com/wp-content/ml-loads/ 2012 / 07 / shutterstock_ 97523978 -GPS.png携帯の電源は、他の媒体が前に達成していない方法で広告キャンペーンを集中するために利用可能に深い場所ターゲティング技術を利用する当社の能力にある。

場所ベースのデータ信号の様々 な製品やサービスの多様な景観を形成しているが、モバイル業界に利用できるあります。

不動産と同様にこのデータのすべてのキャンペーンの中で家があります。手で、タスクが正しく教育」プロパティ タイプ」の各種のデータを業界で利用可能な彼らのユニークな特性。

モバイル位置データ信号は、だから、街区までの洞察を提供することができます正確なデータに、より一般的かつ広範に達するまで多岐にわたります。

これらのデータセットの各々がその範囲内にある場合に理解することは、モバイルパートナーシップの成功に不可欠である - 国際広告ネットワークから、彼らのビジネスを促進するために探して地元のママとパパの店に。

あなたのキャンペーンは、最も関連性の高い、詳細な位置データにアクセスしていると思うかもしれないが、真実はあっても、ベテランのモバイルブローカーに衝撃と驚きができます。

範囲を絞り込む

モバイル キャンペーンは広範なを探して、ブランドのリーチを状態を対象とする地域、または全国的に、登録データを支援することができます。

登録信号はユーザーのアカウントで提供されるアドレス情報によると場所を割り当てます。これは、アカウントを求めることができるか?登録データは、あなたのお気に入りのオンライン小売業者に携帯通信会社からのユーザーが作成したアカウントのすべてのタイプから来ることができます。

でも登録データは通常、指定のアドレスを更新するユーザーが必要です、登録データの正確性はしばしば問題の。最新情報が使用可能になると、たとえそれを利用して人だけその特定のアドレスまたは周辺地域に基づいてターゲットする能力を持って-すべてのキャンペーンのパフォーマンスをテザリングします。

モバイル データ ブローカー

位置データはもちろん、携帯電話事業を含む「保有者」の様々から収集されます。

細胞タワーの三角形分割信号はこれらの非常に保護されたデータ ソースを利用するモバイル キャリアを持つ健康なパートナーシップを必要とする 1 つ。

セル塔三角測量データは、通常より良い情報を絞り込むに GPS データを階層化します。これは、セルの塔三角測量データの可用性は与えられた領域で塔の数に依存するためです。特定の地域より良い内で以上のタワー。したがってこの種のデータははるかに貴重なより多くの都市の領域を対象とする場合が自分自身で立つ多くの郊外や農村地域に失敗します。

ダウンタウン シーン

今年公開された報告書 Interactive Advertising Bureau(IAB)によって、 73消費者の割合は、彼らが店で自分のスマートフォンを使用していると言います。

このような統計は、内部に、ユーザの位置で動作するのWi-FiのISPのデータを利用するための絶好の機会を明らかにする100無線ネットワークアクセスポイントの足半径。

例えば、コーナーベーカリーのカップケーキのプロモーションや、通りをパブでハッピーアワーイベントを - ので、地元のコーヒーショップで利用できる無料のWi-Fi回線は、その範囲内でサービスされる移動広告に電源を供給する能力を持っています。

より良い、さらに正確なターゲットを開発する彼らの範囲内でのユーザーの場所を三角測量することができます近くの wi-fi ネットワークのクラスターからデータを収集可能です。

他の多くの地理的な場所のメソッドとは異なり Wi Fi ISP は DMA と多くの場合、近所のレベルを正確である屋内向け信号です。最も詳細かつ正確な信号の種類ではありませんが、それはより特定の地域のターゲット設定可能なツールです。

あなたの隣人を知ってもらう

利用できる最も詳細な位置データである LAT-ロング 、正確な位置への移動ユーザを標的とする能力を有する。

緯度長は、当然の経度および緯度を意味し、多くの場合、GPSと呼ばれる。

最初に、モバイル デバイスは軌道の全地球測位システム衛星ネットワークからの信号をピックアップします。ユーザーはそれから彼らのモバイル機器経由の場所に固有のコンテンツにアクセスするオプトイン-頻繁に地図、クーポン、キャンペーンを含んでいるローカル コンテンツあるいはローカル映画のリスト。

それにより、広告主は、その後、多くの場合、ダウン市のブロックに、ハイパーローカルレベルでターゲットを絞った広告を提供することができます。最も正確な位置データが現在利用可能であるLAT-長いけれども、それが唯一と推定しています10 - 15スマートフォンの%は、位置対応の任意の時点です。したがって、セルタワーの三角測量を介して積層する追加、および/またはWi-FiのISPは、ターゲティングハイパーローカルユーザーを達成するために必要な追加された電力を供給します。

今では我々 は空気をクリアした、これらの携帯電話「プロパティ タイプ」を識別するにすぎません。各信号タイプ、個々 の強みを活用し、他の関連するデータ信号または第三者の情報を階層化によって可能な弱点を回避するために使用可能な値をわかりやすくすることが重要です。

このプロセスは、任意のモバイル広告主様のキャンペーンのターゲットを決定して最適なパフォーマンスのためのモバイル クリエイティブを配置することで不可欠な最初のステップです。

もともとMarketingLandに投稿この記事は - 7月26 、 2012

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