ローカル モバイル機会を数字で

XAD | 09 / 09 / 2013


モバイルローカル検索に支払わ興奮と注意がアップラチェットし続けます。しかし、我々はまだドルが従う同等の広告を見ていません。モバイルローカル検索は現在$です1 。 3 BIA /ケルシーによると、米国の億、それは全体的な$と比較して見劣り132億ローカル広告パイ。

ディスプレイ、ビデオ、およびSMSを含む - - モバイルローカル検索、広い米国のモバイル広告市場から戻ってパンニングする$です5 。 4 $に比べ億、 40億オンライン広告市場。この遅い予想よりも広告主の採用は、メアリー・ミーカーの有名で表現されています滑り台それは、使用済みメディア時間のモバイルシェアを(示してい12広告費のそれのシェアを上回っ%)が(費やしました3パーセント)。

広告枠の供給過剰につながっている供給と需要の用語では、(広告費)を要求する相対(使用によって表されます)。これは過小評価広告枠を取得し、早期広告主のための偉大である、落ち込んでモバイル広告の料金を維持しています。しかし、それは、モバイルアプリやサイトを収益化するために探してモバイル出版社やメディア企業のためにそれほど大きくはありません。

これは、Googleの背後にある理由の一つでありますエンハンストキャンペーン 、これはのいくつかを含めて、SEWにここ報道の多くを得ている私以前のコラム 。特にSMBの出遅れ - - より多くの広告主を押すモバイルには、かつてのモバイル検索の収益の可能性を鍛えてきたこれらの供給と需要の経済性を改善します。我々はすでに見ています高いクリック単価

戻るパンニング

しかし、モバイルの広告主の遅い採用に貢献する他の要因があります。およびモバイル収益化と出版社時には不本意な結果インチ同様に、検索およびモバイル広告(ディスプレイおよびリッチメディア)の他の形態では、これは単に間違った事を測定するモバイルパブリッシャー、広告主、広告ネットワークに起因します。つまり、キャンペーンの目的、広告のターゲット戦略、でも広告コピーでは、ずれています。

その青年期におけるモバイル広告環境を悩ませてきた思考の特定のデスクトップの方法があります。それは、ネイティブとは本質的に異なるフォームファクタ、ユースケース、およびコンテンツ配信パラダイムのために必要と考え、「粉砕」に反対しています。

それは言われています初めてではないですが、私たちはその効果の新たな証拠、とキャンペーン戦略の大きな境界を見ています。このような広告のパフォーマンスと論理ROI評価としての勝利の戦略を支える重要業績評価指標がたくさんあり​​ます。しかし、実際には調査されていない別の相関が携帯電話会社の評価です。

プレエンハンストキャンペーンでは、Googleの株価が原因CPCの下落に不安定でした。入札圧力とクリック単価が低いモバイルに続き、ユーザの移行に起因します。少なくとも最近のQ前 - Facebookは似たようなことに直面しました2収益それはより多くのネイティブモバイル広告戦略がようやく実を結びましたことを証明した発表。

ミレニアルメディアなどの他は、同様に、(他の要因の中で、伝統的なモバイルディスプレイに定着足場を取り巻く疑問に投資家の不安に直面していますそしてその後Veltiがあります )。 FacebookやGoogleのようなより多くのネイティブと意図駆動のモバイル広告フォーマットへの移行、および他の一握りは、これは周りに回すことができる方法です。

具体的には、プレミアム広告は、より高い性能をもたらすであろう。そして、最高のパフォーマンス駆動要因の一つは、ラをターゲットに効果的な場所になります XAD 。それはちょうど、地域ターゲティングが、広告コピーや電話や方向などのアクションに有形のコールのようなものを含む総合的な立地戦略、ではありません。

我々が話すようにして証明したもののKPIに加えて、場所の別の支点 - 評価へのバックは - より成熟したデスクトップスペースの持続的な評価のためのプロキシです。そこでは、我々は成長、好業績、およびYelpの、アンジーの一覧、およびいくつかの他のようなローカルプレイヤーからの強い市場のキャップの多くを見ています。

これは、長期的な価値は、携帯電話会社である場所のための先行指標だろうか?もしそうであれば、効果は場所にさらに大きなつながりがあるような培地中でさらに顕著になりますか?

ズームで

Qをターゲットジオ精密広告12012対2013

それでは、モバイルローカル成長のいくつかの例は何ですか?モバイルローカル広告ネットワークXADは、良好なデータがたくさんあり​​ます。

XADのネットワーク上のキャンペーン活動からは、地理精密広告ターゲティング増加します27パーセント58年間%以上の年。ジオ精度は粒状ジオフェンシングと地域固有の行動の関連性を含んでいます。

上述のように、このような広告コピーやアクションへの呼び出しのようなものも目立つように成長し、明確なパフォーマンスのデルタを示しています。これは、次のようなXADからモバイル最初の戦術やモバイルローカル広告の他の革新を、新興によって接合され続けますジオconquesting

ピンクベリーモバイル広告キャンペーン

最近のピンクベリーモバイル広告キャンペーンは、アクションでこれらの戦術の一部を示しました。キャンペーンの足トラフィックの目標はと整列します1マイルのジオフェンス戦略、プロモーションの豊富な創造的、および行動指向分析。結果はありました2わずか2週間以内に達成ピンクベリーのベンチマーク中のxの増加、(詳細ここに )。

これはすべて発展するにつれ、勝利の戦略は、モバイルおよびユーザの意図の周り指向にネイティブになります。このように、彼らは検索と類似の多くを持っています。代わりにクリックをしかし、それはのようなものについてになります来店 - これはGoogleが方法(すなわち、ローカル拡張機能、財布)のロットで作業しています。足のトラフィックは新しいトラフィックです。

オリジナルの記事は、検索エンジン・ウォッチに投稿されました

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