モバイルディスプレイの関連性への鍵

| 11/22/2011


アン eMarketer社のレポートモバイルディスプレイはによって支配的な広告フォーマットになることを宣言しました2015 、米国のモバイル広告費は$に増加するとき、 1 。 9今年の$から億434百万。より多くの広告主は、スマートデバイスのユーザーの人口増加に係合するように、その高度なターゲティング機能や機会を、特に広告を表示し、モバイルに投資して喜んでです。

あなたは早期で取得し、従事する消費者の非常に望ましい聴衆をターゲットの報酬を得る、あなたのモバイルディスプレイ広告の買物のうちほとんどを作ることから考え方の変化を必要とすることに注意してくださいしたいと考えているそれらの広告主の一つである場合より-使い慣れたデスクトップ広告。モバイルディスプレイは、三つの異なる方法でそのデスクトップ相手から一意であるためです。

場所

ロケーションベースのターゲティングは、モバイルIPアドレスまたは検索履歴による標的のデスクトップの広範囲な機能に対して正確な位置に基づいてユーザーをターゲットにすることができるように、デスクトップよりもモバイルにとってより重要です。ターゲティングのこの細かいレベルに、モバイルは、広告主にローカルアクションを取るために消費者を扇動する能力を可能にします。

その結果、マーケティング担当者は、モバイルは、このような特定のビジネスアドレス、住所または郵便番号からの半径、さらには特定の緯度のような非常に特定の地域を標的とすることができることを念頭に置いて、最初にキャンペーンの所望の範囲を決定することになるでしょうまたは経度。ピンポイントの精度は、広告掲載のリスクを制限しているが、より少ない消費者はより狭く、あなたのキャンペーンを集中広告にさらされるので、それは、順番に、あなたのブランディングの目標を制限する可能性がありますのでご注意ください。またはどのように遠く、あなたの広告が消費者に見られたく - 私のアドバイスは、あなたのビジネスの物理的な位置で開始し、その後、リーチの半径を決定することです。そこから、あなたは常に最初の結果に応じて、いずれかより狭くまたはより広くあなたの焦点を絞り込むことができます。

最後に、モバイルターゲティングのローカル細かさに埋め込まも時間成分です。あなただけではなく、近くにも深刻な、即時の購買意欲を実証している消費者にアピールするためにしている場合、広告主として、あなたは同時に、いつどこで両方を満たす必要があります。幸いなことに、ほとんどの広告プロバイダは、ジオターゲティングと掲載時間(最適なパフォーマンスのための2つの結婚について尋ねることを忘れないでください)​​の両方を提供しています。

創造的です

おそらく、すべてのメディアを横断あなたのマーケティング戦略を統合するように指示されています。それはポイントに本当です。ここでも、モバイルは新しい考え方が必要です。実際には、 インタラクティブ広告局は最近の声明を発表しましたモバイルディスプレイは、従来のオンラインディスプレイよりも非常に異なっているので、フリーサイズのアプローチを当てるために、広告主を求めます。あなたはどのようなオンライン機能しますが、モバイルで動作することを想定することはできません。

2を分離するための大きな理由は、モバイルは、シンプルさを必要とすることです。帯域幅、ロード時間と処理能力は、単にスマートフォンでも行うから、高度にインタラクティブなオンライン広告を維持する予防措置の一部です。その上で、オンライン広告、モバイル広告等のデバイス、オペレーティングシステムの断片化された風景をなだめるなければならないのに対し、彼らは唯一の伝統的なブラウザ用にフォーマットされているので、モバイル上で正しくレンダリングされないのより大きな危険を冒します

シンプルさにしっかりと保持し、モバイルにも意味のある方法でエンドユーザーに係合のよりよい仕事をする内蔵のカメラやリアルタイムのGPS、などの高度な機能が付属していますことを理解しています。私は行動を扇動のように、もっと多くの広告を作成するために、これらの機能の一部でクリエイティブと結婚することをお勧めします。例えば、即座に印刷することなく利用することができるクリエイティブクーポンやコードに接続します。しかし、何をするにしても、あなたの消費者の印象に影響を与える携帯電話の画面にどのようにあなたの創造的な転送を、テストしてください。

地元のターゲティングと組み合わせると、クリエイティブはあっても、消費者の正確な位置に話すことができ、加えてそのような申し出、方向などの他の局所的に関連性の高いコンテンツを埋め込むことが、呼び出し、ソーシャル共有する]をクリックします。あなたもあなたの広告に地元の気象パターンを組み込むことができます。例えば、屋根板の交換を必要とする消費者にアピールしたい屋根請負業者は、彼のディスプレイ広告に検索者の地域を襲った最近の雹を引用することができます。

プラットフォーム

ブラウザ、オペレーティングシステムとデバイス:モバイルを使用すると、実際のプラットフォームに基づいて消費者をターゲットにすることができます。逆に、オンライン表示は、広告主がユーザーのブラウザタイプにアクセスすることができます。各プラットフォームは、例えば、わずかに異なる年齢層、所得の状況、性別など取るに達するように、移動の高度なターゲティング機能は、ユーザ人口統計へのより深い洞察を来ると、スマートフォンと非スマートフォンのユーザー間の人口統計学的な違い。スマートフォンの聴衆は、通常、フィーチャーフォンの聴衆に比べて若く、より-豊かなユーザーで構成されていることを考えると、これはあなたのターゲット設定と創造的な目標に変換する方法を検討してください。

人口統計データに基づいて、先に進む前に、ターゲットオーディエンスを理解したいと思うので、あなたは右の広告に右の消費者に到達します。プラットフォームによってユーザ情報を分析すると、広告が各エンドユーザーに固有のモバイル体験に適合することを保証します。あなたがわからない場合、あなたは市場​​と無数のオプション掻き分けお手伝いします広告ネットワークまたは代理店のプロバイダーと協力。あなたは一人でそれで行くなら、私はあなたがあなたの広告をカスタマイズするための特定のプラットフォームに集中することをお勧めします。キャンペーンが終わりたら、あなたはベンチマークを設定し、そこから展開して学んだことを使用しています。

もともとClickZ(11月pubished 11 、 2011 )

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