ザ3ターゲティング移動位置についての最大の誤解

XAD | 10 / 02 / 2012


モバイルの夜明け以来、広告主は、彼らの現在位置に基づいて、ユーザーをターゲットにするというアイデアでsalivatedている - しかし、媒体の明確な約束にもかかわらず、多くはそれを生かすのに苦労してきた。誤解の数はとても私たちの勢いを継続するための努力において、モバイルのこれらの初期の数年の進展に業界を閉じ込めるために脅かす - それはこれらの神話が正式に暴かれた時間数です。

1 。 「誰もがターゲット地域にできること
モバイルサイト運営者は、彼らがユーザーに求める位置情報へのアクセス権を持っています。この位置データは、都市のように一般的な、または任意の時点で自分の正確な位置を捕捉するための要求限り具体的である可能性があります。より正確な位置は、より価値のあることは、両方の広告ネットワークに、モバイル広告主にあります。緯度/経度(緯度経度)は、データが現在利用可能な最も正確な場所で、まだそれが唯一と推定しています10 - 15スマートフォンのトラフィックの%は真の緯度/経度を持っています。多くのユーザーはまだ彼らのスマートフォンを占めるのアプリに個人やリアルタイム位置情報を提供する上で、その快適さのレベルを感じている一方で、出版社は、彼らが位置データとそれらが許可されていることができるかやってネットワーク上にその情報を渡しています。したがって、すべてではないこれらの信号は、リアルタイム位置を反映しており、我々はほとんどの広告ネットワークに渡されたユーザ位置信号をマッピングした場合、我々は都市や郵便番号、およびはるかに少ないスプレッドの重心内の位置信号のクラスタを見始めるだろう各ターゲット領域全体でアウト。これは、多くの場合、リアルタイムのユーザ位置データが実際に利用されていないと、ユーザの位置が渡される一般的なデータが想定されていることを意味します。

この結果、広告する思想提供されるだろう、特定ターゲット エリアの一般的な周辺だけでなく、周辺の地域のいくつか領域が実際に提供しています。位置精度の欠如に関するものである、トゥルークライムがここでキャンペーンの掲載結果はより少なくより完璧なキャンペーン モデルに判断されること事実であります。業界になるより場所データの力で教育を受け、広告主と消費者の期待も高まっています。したがってこれらの携帯電話の初期の段階で利用可能な最も正確な位置データを利用し、関連性の高い意味を持った方法で使用する広告ネットワークの能力を獲得します。

2 。 「ジオフェンシングはすべての私の拠点をカバー
任意の点の周りに設定された半径に基づいて、消費者をターゲットに - それは、など正確な住所、郵便番号重心であっても - しばしば「ジオフェンシング」と呼ばれている。これはよく知られたターゲティング方法がより良く、最も関連性の高いユーザーベースに到達するために使用されます広告主の目標やニーズに関連します。広告は小ぎれいな円周内に標的にされ、その仮想フェンスの外に落ちることが起こる任意の消費者は広告の配置から除外されています。

誰がそれの問題を参照してくださいか?

真実は、モバイルユーザーが常に動いているので、彼らのニーズがあるということです。したがって、実際にあなたがあなたの本当のターゲットオーディエンスを欠場させることができる(数百メートルとして時には小)正確な幾何学的形状にモバイル広告キャンペーンを閉じ込めます。私たちの推薦は(すなわち1マイル対5マイルの対をテストし、いくつかのターゲットの距離を最適化することにより、ジオフェンシングの概念をテストすることです10マイル等)。これを行うとき - 異なる領域(すなわちメトロ領域はより多くの農村部では大きく報道のために呼び出すことがより緊密なフェンスを持つべきである)、異なるサイズのフェンスのために呼び出すことができることに注意してください。ジオフェンシングに加えて、あなたのサービスエリアがこれをサポートしている場合、郵便番号ターゲティングや都市のような典型的なターゲット地域のパラメータをテストします。誰が知っている - あなたが見つけるもので愉快に驚くかもしれません。

だから、伝統的な geo 塀の外側を考えるし、彼らは彼らの行動を前提とせずに歩き回ることがあり、特定の「想定」の半径の範囲内で位置のままどこでもあなたの聴衆の後に行きます。

3 。 「私のクリックスルー率が高いので、私のモバイル広告は、実行する必要があります」
モバイル広告の計測は、長い道のりを歩んでいます。もはや我々 が伝統的なオンライン広告の簡単な最初のクリックして解析が収縮されます。だから理由は広告主まだ測定のクリックスルー率のキャンペーンの成功ですか?

モバイル広告のユーザーは、外出先で、迅速かつ適切な情報を探しているし、モバイル広告戦略の革新はそれらにちょうどそれを与えています。クリックの呼び出しは、の形でセカンダリ アクション ダウンロード地図および運転方向等モバイル広告への応答に必要な情報にアクセスするユーザーを許可します。しかし、広告主の利益は 2 倍。もちろん彼らは恩恵モバイル ユーザー、広告のクリック数も増える興味より良い。セカンダリ アクションに視聴者と広告-平均率よりもはるかに強力な指標とその婚約レベルのニーズに合わせてより良い感触を得るために広告することもできます。ユーザーがマップと道順をダウンロード、その場所に向かう途中には、公正な仮定が作れます。しかし、この貴重な測定を欠落している場合、我々 はちょうど最初のクリック率に集中します。

モバイル広告との共通の関心事は、お尻ダイヤル、脂肪指症候群、または不正なクリックです。実際、最近のTradeMob報告書によると、 40すべてのモバイルクリックの%は無用です 。だから、2次アクションに基づいて、モバイル広告キャンペーンを展開し、測定することは、偶発的関与のこれらのインスタンスを乗り越えると、任意のモバイル広告キャンペーンの真の価値を見つけるための素晴らしい方法です。

したがって、モバイル デバイスの場所によって使用の携帯電話ユーザーの検索の動作を決定する重要な要因です。場所に関係する検索の動作を考慮したときのモバイル広告キャンペーンの関連性が増大、順番に、キャンペーンの全体的なパフォーマンスが向上します。

教育は、モバイル業界の継続的な進歩の鍵です。これら 3 つの共通ターゲット地域の誤解は公式にコミュニティによって暴かれるとすぐにあるでしょうより多くの場所を取る。しかし技術の進歩としてのでユーザーの採用され、今後数年間で、ターゲットに関連する場所によって指定された値と完全にオンボードであるモバイル ユーザーを参照する必要があります。

オリジナルの記事は、StreetFight誌に掲載

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