調査:モバイル広告のターゲット地域と増加傾向にジオConquesting

XAD | 08 / 22 / 2013


携帯電話はすぐに人々が家族や仕事仲間との一定の接触に滞在し、最新のニュースや情報についての情報に保つことができるように、多くのアメリカ人のための生命線となっています。によるピュー 、平均的な成人は、少なくとも自分の携帯電話を見て41一日あたりの時間、これはにジャンプします109若い大人のための回日。

広告主のために、モバイルプラットフォームは、ブランドや代理店は、小さな画面上に達するユーザーにアプローチしなければならない方法で、極めて重要なシフトを強制的に、バナー広告のためのスクリーンの不動産の不足を含め、克服するためにいくつかの課題を提示しました。モバイルのネイティブ広告は1実行可能なソリューションであると仮定したが、実効性を高めるために広告をより適切にすることも必要です。

モバイル広告会社からの新たな知見 XAD その地理的位置のターゲティングを明らかにすることは、彼らが自分の町を横切るように消費者に配信されるか、特定の広告の支配的な要因となっています。その最新の報告書からの調査結果によると、 モバイル場所洞察Q 22013 、XADは、その超える明らかに、そのネットワークを介してキャンペーンデータを分析しました90ジオ正確Qターゲティングのいくつかのフォームを採用したキャンペーンの% 22013 、アップ30前四半期から%。

BIA /ケルシー(マーチ2013 )今後4年間、マーケティング予算の大部分は、場所に移行すると予測しています。実際には、モバイルに特化し、場所がモバイル広告をほぼ補うために予測されているターゲットに55別の合計モバイル広告費の% 2017 。

"我々は、広告の未来は場所を中心と信じています - モバイルは、この非常に重要な送達媒体であることと、「モニカ・ホー、XADのマーケティング担当副社長は語りました。 「最終的に、あなたは場所を通して、あなたのマーケティングは賢く。いつ、どこでその広告メッセージは、広告主の広告の無駄を削減しつつ、最終的にエンドユーザーに関連性を増加させる表示される場所とその他のローカルコンテキスト変数を活用することで、マーケティング担当者は今最適化することができます。」

報告書によると、他のモバイル広告時代精神は、地理conquestingと呼ばれるものです - 彼らは近くの競争相手の物理的な場所である場合に見込み客をターゲットに。

この用語は新しいかもしれないが、コンセプトは広告が賢く作ることができ、プロセスが大学に戻ってあなたの分子生物学クラスから競合阻害に非常によく似た働きをします。基本的に、誰でもそこに着くと、まず、勝ちます。あなたが街であり、あなたはスターバックス、の言わせ、近接している場合(それらがネットワーク上で宣伝されている場合)、広告ネットワークがちょうど通りをあなたにピートのコーヒーのために競争力のある広告を表示することを選択する可能性がどこにあなたの携帯電話は知っています、最初の場所で購入を行うからあなたを離れて誘惑。逆に、ジオロケーション技術は、ユーザがピートのに近いときに知っているし、それらをドアの中を歩くために彼を取得し、広告やプロモーションを送信するために使用することができます。

より多い30 XADの地理正確なキャンペーンの割合は、毎月の広告インプレッション数十億を表す、地理conquestingを含み、そしてこの傾向は、全国広告主の間で高まっています。

ホーによると、重くジオconquestingを採用している上位5ブランドのカテゴリはレストラン、小売、金融サービス、旅行・ガス&利便性があります。レストランのマーケティング担当者、特に、モバイルの彼らは、ランチ、ディナーに消費者の考慮集合のトップに自分のブランドを移動するのに役立つ、競合のレストランを訪れることを考えているように潜在的な常連客の注目をキャプチャする機能、またはいつでも彼らはの利点を取っています衝動を持っている - すべての彼らの計画を変更し、自分の席を埋めることを期待して。

アウトバックステーキハウスが正常に誘致し、カジュアルな食事は、プロセスを意思決定の結果に影響するために従事する地域ターゲティング-conquestingと地理正確を採用しています11このような店舗検索へのアクセスなどの変換アクションで-percent増加。

広告業界はすぐに燃料店舗内のトラフィックにジオロケーションのようなインテリジェントなデータに依存します。

「ビルボードユニットを立って解放するタブレットやパソコンから、お使いの携帯電話にすべてが、それは主に、特定の地域で見られる場所の状況や行動に基づいて消費者を示していることを選択したコンテンツや広告の種類について賢くなるだろう、「ホーは言いました。 「これは、今のうち消費者の既存の場所を取るし、アカウントに過去のロケーション履歴を取るに焦点を当てるなど天候、時間帯、消費者が前後することがあり、企業や関心のあるポイントの種類を含むことができます。今、あなたは過去だけで昇進とお店の近くにあるものが、あなたの場所(またはあなたの競争相手のことを)訪問した[また]、それらの消費者をターゲットにすることはできません。」

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