小さいスクリーンクリエイティブ:スマートフォンとタブレットが均等に作成されないのはなぜ

XAD | 05 / 07 / 2012


The super-speed growth in smartphone usage and the cultural shift therein is old news at this point, but this past holiday season marked an enormous turning point in mobile technology adoption. U.S. tablet ownership doubled over the holiday season which means about 10 percent of the population was gifted a tablet. This milestone, while exciting, reveals a major missed opportunity in mobile advertising.

モバイル侵攻
私たちにまで潜入モバイルは控えめな表現や企業規模の大小であると言うだけでなく、政府機関には、市場やユーザーの期待の両方に追いつくためにスクランブルされています。このため、モバイル広告は、関与の欠如、最終的に貧しいROIにつながるユーザーエクスペリエンスに望まれるためにたくさんの葉オンラインキャンペーンが計画されているのと同じ方法で、近づいてきました。

タブレットおよびモバイルユーザーの期待は大きく異なります。両方はまだ「モバイル」であるが、その大きさ、デザイン、機能性は非常に特定のユーザーの行動を切り開いてきました。

例えばスマートフォンは、一方にのみながら、データと通話プランで販売されています10錠剤は、セルラー接続を持っています。タブレットの使用量は、細胞または無線LAN信号が利用できる場所であればどこでも、携帯電話を使用することができながら、Wi-Fi回線は、コーヒーショップや家庭でもそのことが、利用可能である場所で人気があります。これは、初期の兆候は、タブレットユーザーの行動が常に接続された、ポケットサイズのスマートフォンの上にデスクトップのそれを模倣する傾向を示し、これらの理由のためです。

大いなる遺産
その代わりに、競合のため、これらのデバイスは、お互いを補完するので、あまりにも広告が表示されることができます。タブレットユーザーは、大画面のデバイス上で非常に人気のデジタル雑誌やストリーミングビデオを作るスマートフォンユーザーよりもリラックスしたブラウジング体験を楽しむことができます。

ボニエによる研究は、タブレットユーザーがタブレットで楽しむ高解像度活動をよりシームレスに表示するように、関連するが、美しいだけでなく、ある広告を感謝していることを明らかにしました。研究に参加したものは、正に「ファッショナブル」、「芸術」、および「有益」としてよく作成した広告を説明しました。

閲覧するには、スマートフォンを利用する場合、ユーザーは通常、即時の必要性を満たすためにオンラインになっているように、関連する情報や広告のためのはるかに緊急の必要性は、一般的に存在します。実際には、ビングからの最近の研究では、ことを示しています70モバイルユーザーの割合が行われているモバイル検索の時間以内に取引します。しかし、それは広告が任意の空間でそれほど重要であるという意味ではありません。

詳細については、切迫感は、スマートフォン上の広告クリエイティブでは非常に異なる関連性を作成します。代わりにタブレットに期待以上の芸術、レジャーベースの広告の読みやすい高速にロードされ、行動への明確な呼び出しでロケーションベースの情報が含まれている場合、スマートフォンクリエイティブがより効果的です。実際にHopStopのCEO、ジョー・マイヤーによると、彼らのアプリとモバイルウェブ上の位置ベースのモバイル広告を見ています20同じオンラインキャンペーンはモバイル空間のいずれかに効果的に翻訳しない主な理由 - 倍以上、デスクトップバナー広告よりも、活動を通してクリックします。

創造的な取得します。
タブレットとスマートフォン広告はデザイナーが創造的な取得するための全く新しい領域を作成します。その代わりに、彼らが表示されます「箱」のサイズにクリエイティブな経験を制限するの、リッチメディアキャンペーンは、より魅力的な経験を可能にします。

スマートフォンは、2つの媒体の小さい方であるが、十分な広告スペースとユーザーの注意よりも、一般的な静的なオファリング以上を保証することがあります。小さな画面に自分の道を作る経験は、次のとおりです。

  • フルサイズのグラフィック表示。
  • 複数のエンゲージメントレベルで創造的な拡張可能。
  • アニメーションを事前にクリックします。
  • ビデオクリップ。

ROIのための任意のモバイルキャンペーンを最適化する上で重要な機能 - クリエイティブは、各出版社のための迅速なカスタマイズを可能にし、観客とアプリやブラウザの配置のために特別に選択されるべきです。しかし、たとえ最大の創造的なユーザの期待に忠実であり続ける必要があります。

広告は地元の関連性とアクションへの直接呼び出しを提供する必要があります。方向を、呼び出しマップと駆動するためにクリックして、クーポンや社会的なフィードバック機能は、モバイルクリエイティブを駆動できることをすべて迅速かつ直接的なアクションです。

タブレット広告は、いくつかの追加の創造のためのスペースとユーザの注意スパンを持っています。創造的な人気のタブレットの例としては、グラフィックやビデオインタースティシャル(全画面、アプリ内またはブラウザ開くことができるよりも、完全に機能する広告)、フォトギャラリー、エキスパンド、およびアニメーションのバナー広告が含まれています。

各広告の配置の会場は、キャンペーンが得ることができるどのように創造的な決定が、インタラクティブな要素と明るいグラフィックでユーザーの注意をつかんながら、最も成功したが、ブラウザやアプリ環境とシームレスに調和するものであるように見える - 歩く細線。

スマートフォンやタブレットのいずれかのデバイスのためのモバイル専用キャンペーンの広告主採用は、ユーザーの成長よりも遅くなっていますが、次の最高のモバイルガジェットの消費者の飽くなき欲求が追いつくが、それらの外側に移動するだけでなく、大きなブランド、中小企業、およびその代理店を強制されます快適ゾーン各媒体内の関連する広告の経験を作成します。

モバイル広告費は$に達すると予測されています2 。 61億今年。ビデオやリッチメディア以上の上昇に向かうと支出の予想される増加に伴い、創造的な "セクシー"モバイル広告へのシフトは、独自の軌道を持っています50パーセント2015 。

これらのテンポの速いモバイルスペース、一定の分析やキャンペーンの配置の調整とクリエイティブで関連滞在し、最適なROIに向かって努力することが必要です。

我々はモバイル検索に関するユーザーの行動についての詳細を学ぶように、それは広告の場所と関連性よりもはるかに基づいて、より優れたディスプレイ広告に広告主を許可しますが、ユーザーはダイジェストと、複数の会場全体での広告の経験に従事することを好みますか。可能性は無限ですが、広告主や研究者がそれに値すると変化する消費文化の需要を満たすため、景観が大きく未発見のままになり、モバイルの注意を払ってまで。

検索エンジン・ウォッチに掲載オリジナル記事 - 4月25 、 2012

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