あなたがのために知っておくべき広告六動向2014

| 01/17/2014


Ashley Friedlein, chief executive of Econsultancy, picks six key trends that are likely to affect the advertising market this year – are you already prepared?

1 。リアルタイム入札動向

オンラインディスプレイ広告への投資は、強力な伸びを示しました2013 、オンライン広告調査報告書に示されているように。メディア所有者と広告主の両方によって、リアルタイム入札とプログラムのアプローチの巻き取りのレベルが、強いてきました。 RTBを使用して広告主の六十2%は結果として改良された性能を見ました。そして、出版社側では、ほとんど60彼らの在庫をより細かく制御を得るために民間の市場とのSSP(サプライサイドプラットフォーム)への関与を高めるため%計画。

広告ネットワークの終焉が長いと予測されていますが、まだ具体化されていません。に2014私は、広告主とその機関によるRTBの使用は上昇し続けるが、SSP / DSP /交換の複雑さが生態系がますますRTB-パワードいえ広いとニッチな広告ネットワークの役割があるように続けることを意味期待しています。

出版社はオンライン広告からより多くの価値を引き出すことを試みるしていきます。一部では、私は、我々はインターネット広告の初期を特徴づけ(ボタンやバナー広告と一緒に)「昔ながらの」テナント型のお得な情報に戻るか、スポンサーシップを参照してください期待しています。これらは、大きなパブリッシャー/広告主との関係のためになり、ブランドとポジショニングの目的をサポートするために:「コンテンツ·マーケティング」の間違いなく形。

出版社は民間のマーケットプレイスとのSSPを通じて、在庫の価値を最大化しようとしていきますが、私は、彼らがプログラム的に使用できる方法の詳細にフォーカスがあると期待してRTBは、それの制御を失っていないながら、広告主への在庫がより魅力的にするためのアプローチネットワークのような仲介者。今年は出版社がより多くのプレミアム販売を通じて広告の収量を成長させるために、独自の「ファーストパーティのデータやターゲットメディアへの洞察への投資を継続表示されます。

2 。ネイティブ広告の動向(および新しいフォーマット)

「有機広告」や、時には、「スポンサー付きコンテンツ」を含む他の名前の数によって知られている「ネイティブ」の広告は、で大流行語でした2013これはで継続してセットになります2014 。ネイティブ広告は、人々がそのプラットフォームを使用する方法を利用する特定のプラットフォーム用に設計されたフォーマットです。

Facebookの交換(FBX)の使用の増加で2013プラットフォーム上のユーザの関心や活動に関連して「スポンサー記事」と「推奨記事」、の形で実験につながっています。保険会社スタンダード・ライフは、Facebook上でネイティブ広告で実験と報告しました100標準ターゲット広告と比較してクリック率%増。

ネイティブ広告は、バズフィードなどの出版社の新しい波に包まれています。トップのセブンティーン25ネイティブ広告は、ShareThrough / SimpleReachのネイティブ広告ランキングによると、バズフィード上でホストされています。サイトは現在、 167目アレクサによると、世界で最も訪問されました。注意する広告の他の新しいフォーマットは、Instagramのとブランドヴァインズに広告を昨年試されたPinterestのの「昇格ピン」を、含まれています。

ブランドを過ごすことを期待します24六芒星によって行われた調査によると、年内のネイティブ広告の予算のパーセント。そう2014同様に、メディアの所有者、広告主、彼らの機関による継続的な実験が表示されます。初期の証拠が正であるが、おそらくこれは、ネイティブ広告が新しく追加され、ユーザーがまだ疲れやそれらへの「盲目」ではないという理由だけです。同様に、長期的に効率的であるのに十分な拡張性の高いネイティブ広告の作成、測定し、最適化するようにする方法はまだ明らかではない - その性質は、彼らがそれぞれのプラットフォーム全体すべて異なっていることを意味します。

3 。動画広告

ビデオで巨大でした2013 、特にYouTubeのために、ニールセンによると、高齢者より米国の成人に達しました18 - 34いずれかのケーブルネットワークより。 YouTubeはより多くを受け取ります1ビデオの以上60億時間を見るために、毎月のユニークビジターをbnを。

半ばの間2012そして、半ば2013 、モバイルビデオ広告が増加しました1 、 260 £へのパーセント23オンラインとモバイルディスプレイのメートル、およびビデオのシェアはによって成長してきました50パーセントへ18パーセント。社会は、オンラインビデオ広告の成功の鍵であり、この傾向はに継続されます2014 。の最高のビデオ広告2013まで共有されていました4 。 3人々はむしろ明白なマーケティングメッセージよりも、共有したいと思った偉大なコンテンツを含む万回、。

変更は、ユーザーにもはや同様に直接製品を販売に従事する新興の新しい形式のビデオを介して広告マーケティング担当者の方法で行われます。Shoppable ビデオなどの新しい形式は昨年、Google でテストされていると、WireWax や Kiosked などのプラットフォームが勢いを増しています。動的なパーソナライズされたコンテンツをビデオ内で関連性の高い価格、プロモーション、製品情報などを表示する地域ターゲティングとサービス プロバイダーのデータを使用して生成できます。

インタラクティブなビデオゲームを含む広告、アンケート、または単にソーシャル共有ボタンは全部で特色にします2014 、消費者との係合これまで以上にユニークな方法を使用して。

4 。ターゲティング

マーケティング担当者が利用できるデータの膨大な量は、ターゲティング ・ リターゲティングで利用できるオプションを増加しています。クレンジングとデータのセグメンテーションを改善し、Facebook、LinkedIn、Twitter からの増加のターゲット設定オプションをクリック率やコンバージョンの増加、インテリジェントな方法で、ユーザーを対象に広告を許可しています。

に2014現在、I-行動によって試みととりわけ指数されているように、技術は、広告主が彼らのハイストリートの購買行動に基づいて、消費者をターゲットにすることができ、オンラインからオフラインへの消費者の旅を一致させるための改善を開始します。

マイクロターゲティングとマイクロメッセージングもで流行語になるように設定されています2014 。これらは、同様のことが動機と同じような考えを持つ人々をターゲットとする消費者の態度や行動でこれらを組み合わせ、人口統計学を超えたデータセットの多数の利点を活用標的化の形態です。これは非常にディスプレイ広告における効率を向上させることができ、および2014大量採用はいくつかの方法オフになっているものの、この分野での進歩を参照してくださいする可能性があります。

5 。局所化とジオターゲティング

地理的なパーソナライゼーションを識別し、ユーザーの場所に関連するパーソナライズされた広告を提供する広告主を許可できます。米国では、モバイル ネットワークxAd Posterscope との提携による、ブランドの看板の近くの人々 に広告主のターゲット再指定させることによってこれを行うに始めています。スマート フォンの使用を増やすことは、この技術の潜在性に大きな影響を与えて再度。所有されているアプリを介して企業、消費者に大量のデータを収集することが、特に、スマート フォンを使用してその場所の GPS。

消費者が閲覧やショッピングのためのモバイルデバイスを使用してより快適に成長するにつれ、彼らは携帯電話経由でのブランドからのメッセージを受信したことによりオープンになってきています。これは、中に機会を紹介します2014メッセージを受信することを選択した仮想の地理的な境界領域内の顧客をターゲットに:そのようなジオフェンシングなどのジオターゲティングツールの使用の増加のために。

このような技術は、消費者の受け入れによって制限されます。モバイル所有者数の増加が購入を行うと、アプリケーションがデータにアクセスすることを可能にするために彼らのデバイスを使用していたものの、懸念は依然として、データプライバシーの周りにたくさんある中和らげる可能性がされていません2014 。

6 。モバイル広告

開始時に2013 、英国のスマートフォン所有者の半分以上は、彼らがニールセンによって公開モバイルコンシューマー・レポートによると、スマートフォン上の広告を見たことがなかったと述べました。しかしながら、 2013多くのブランドがついにスマートフォンやタブレットは現在、自分のサイトのトラフィックの大部分を占める点に達した年でした。

これは、モバイルマーケティング戦略にますます注目を意味していました。 60企業の%は、今ではより広範なマーケティングキャンペーンにモバイルを統合するための戦略を実施しています。昨年はまた、Googleはより多くの検索が行われている、そしてより多くのコンテンツがスマートフォン上で、消​​費するという事実に適応するように見えたそのハチドリの更新、に携帯優先順位を作りました。

として4 Gは、のために携帯電話を使用して、モバイルネットワークへ展開され、一方で、ショッピングがますます楽しい経験になってきています。イーベイからの研究は、サイトからの購入は、他のデバイスよりもタブレットを介して行われる可能性が高いことが示されました。モバイルデバイス上でこれまで以上に目で、この視聴者に広告のための機会が搾取のために熟しています。 Econsultancy / Responsysクロスチャネルマーケティング報告書によると、モバイル検索とモバイルディスプレイ広告を経由して広告した回答者の割合は、より大幅に増加しました2012に2013 。

ブランドでモバイル広告でボード上にさらに取得する可能性があります2014 。モバイル広告は、すべてのマーケティング戦略の標準的な一部となる前に、しかし、我々は最初のモバイル用のWebサイトを最適化するための努力が表示されます。

ブランドは、これがイライラしている顧客につながり、したがって、低コンバージョン率と投資の悪いリターンとして適切デバイス用に最適化されていないサイトに顧客を駆動するモバイルキャンペーンに少しポイントがあることを実現しています。モバイル広告は本当にモバイルクリックが固定された後、お客様の旅の一部いったん離陸を開始します。これは、の終わりに向かってでなければなりません2014 。

もともと MarketingWeek.co.uk に掲載された記事

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