正確な場所、ビッグデータのパワーチャージのマーケティング担当地域ターゲティング戦略

XAD | 08 / 08 / 2013


その背後にある初期位置ベースの試験では、多くの国のブランドは、より正確な位置を提供し、関連性を高めるために地理conquestingや行動データを用いて、それらのジオターゲティング戦略を強化しています。

その場所に関連性の高い広告を配信するスマートフォンユーザーのGPSを活用する能力は、メッセージングを送信、決してとき、またはそれらが見れる場所を知るために使用されているマーケティング担当者にアピールされています。初期の努力は有望な結果を生み出しているが、マーケティング担当者は、さらに、より洗練された地域ターゲティングで針を移動しようとしています。

「ではQ 2我々は終わっていました90ジオ正確なターゲティングのいくつかのフォームを活用し、当社のキャンペーンのパーセント、「モニカ・ホー、のマーケティング担当副社長 XAD 、 ニューヨーク。 「これのうち、私たちは今、標準の地理フェンスを越えて行く技術をターゲットへのシフトを見ています。

「私たちが見ている一般的なものを2つの技術は、地理conquestingとモバイル消費者の情熱ポイントおよび/またはブランドの親和性の周りにターゲットにしている出てくる、 "彼女は言いました。

「私たちのネットワークを介して、我々はこれらのより高度なターゲティング技術を活用し、当社の国家ブランドキャンペーンの約3分の見ています。これは、Qにおける当社のキャンペーンのちょうど1四半期から成長してきました1 。 "

スケールアップする
モバイルローカル広告ネットワークXADは、その場所プラットフォームは以上に成長したことを報告し300ロケーションベースのマーケティングへの関心の高まりを反映してパーセント今年、。

ほとんどの消費者は、このような場所でのチェックインなどの特定のアクティビティの間を除いてそれらの正確な緯度と経度のデータを共有していないとして、ロケーションベースのターゲティングのための新しい戦略のいくつかは、ロケーションベースのターゲティングとスケールでモバイル広告を配信する問題に対処するために始めます。

「薄手の場所がモバイル広告の配置が時々届くのを犠牲にして来ることができる目標と課題もあり、「マイケル・ボーランド、でコンテンツのシニアアナリストで副社長 BIA /ケルシー 、バージニア州シャンティリー。 「しかし、その代わりにオーディエンスセグメントをプロファイリングし、ターゲットにする場所を使用すると、印象破壊ロケールを超えてターゲティングの軌跡を広げます。」

ジオconquesting広告メッセージをターゲットとする場合、それは競合他社に考慮し、ユーザの現在位置との近接性をとるためのマーケティング担当者から強い関心を経験して1戦略です。

ジオconquestingも、過去に競合他社を訪問した消費者にメッセージを標的化するために使用することができます。

社会的アプローチ
別の戦略は、特定の視聴者が頻繁に傾向がある地域や場所をターゲットに情熱ポイント/ブランド親和性ターゲティング、です。

XAD対象ユーザーの人気住居エリアを見つけることによって、その場所の地理フェンスを越えて、そのモバイル範囲を拡張するためにクイックサーブレストランのクライアントのためにこの戦略を使用していました。

広告は、彼らがこれらの場所の周りにいたときにターゲットとするユーザーに配信されるメッセージで、このような最も人気のある地元のジムと頻繁に昼食ハングアウトなどの人気エリアを対象としました。

ジオターゲティングを向上させるための別の方法は、ソーシャルデータから派生洞察とユーザの位置情報を組み合わせることです。

例のために、いくつかの newBrandAnalytics」 食品および飲料のクライアントは、競合他社のソーシャルデータを監視しているので、不満顧客はブランドの企業ハンドルにつぶやきを送信するときに、プラットフォームは、ユーザの地理位置によって参照されている店舗の位置を予測します。これは不満のゲストと従事し、競争からそれらを誘い出すチャンスとマーケティングを提供します。

このアプローチの危険性は、それは彼らが、彼らが望むものをどこにマーケティング担当者が知っていることが明らかになったときに、ユーザーが尻込みすることができるということです。

「アトランタの誰かがFacebook上で婚約言及し、彼らは自分のドレスを持って花嫁を求めて開始した場合は、地元のブライダルショップでは地理位置データとその利息を組み合わせて、サンプルの販売に関する情報を手を差し伸べることができ、「カム・デサイ、の共同創設者は言いましたnewBrandAnalytics。

「その特定の消費者に非常に関連性の対象と促進のための関心と場所を組み合わせることで、 "と彼は言いました。あなたは本物の、関連する情報を共有している場合」、消費者はそれを大切にします。場所を知ることは、より効果的にキャンペーンをカスタマイズすることができるようにするだけで、別のツールです。」

ビッグデータと衝突
マーケティング担当者が戦略をターゲットに自分の位置を強化していもう一つの方法は、ユーザーのロケーション履歴を活用することです。

例えば、サムスンのテレビは最近、彼らは近くの参加Best Buyの店舗であったときに頻繁に、最近、過去に家電量販店を訪れたユーザーにモバイル広告をターゲットにするJiwireと働きました。キャンペーンは運転しました1 。 03パーセントのクリックスルー率( 話を参照してください )。

「モバイルの年齢はビッグデータの時代に衝突したとして標的と場所が急速に進化しており、「BIA /ケルシーの氏ボーランドは述べています。

「アプリとクラウドプラットフォームを介してスマートフォンによって捕捉され、処理された信号は、場所ではなく、天候や人口統計学模様のような場所指向の要因だけでなく、広告のターゲットにすることにより、貴重なデータのすべての種類のロックを解除している、 "と彼は言いました。 「

これは、XADのような企業が革新されている賢くジオフェンスのようなものに形をとります。それはまた、より大きな粒度で観客をプロファイリングする場所を使用して前進します。」

ロケーションベースのターゲティングが、より洗練された取得し、スケールでキャンペーンを送達する能力が向上したように、より多くのマーケティング担当者は、ボード上でジャンプする可能性があります。

「採用は一部の広告主のためにそこに既にあるが、多くのより多くの広告が、一般消費者行動と広告技術を次のと同じように、上のキャッチします - すべての兆候は、モバイルローカル機会を指しているから、 "ミスターボーランドは言いました。

「マディソンアベニューが大挙し、本格的にそこに着くだろう "と彼は言いました。

オリジナルの記事は上の投稿しますモバイルマーケティング担当者

Portions of this page translated by Google.