モバイルターゲティングの定義は、すべてのマーケティング担当者が知っておくべき

XAD | 06 / 10 / 2012


新しい用語の数は、このようなSoLoMo、ジオフェンシング、UDIDなどのモバイルの爆発、以来、市場になってきた、リストに載っています。他の人があっても意味がありませんが、これらの用語のいくつかは、大衆文化の一部となります!しかし、早く我々はすべてのより正確な、ローカル・モバイルの用語でボードに乗り、我々の業界裕福になります。

私たちは、自分に都合の良いように選ぶと明らかに似ベテランと初心者のための業界風景の一部となっているモバイルターゲティング条件の数を定義するために使い古された専門用語を切断し、モバイルターゲティングに関連する本質的な業界用語を強調することから始めましょう。

ジオフェンシング&ジオターゲティング
地理に基づいて観客を特定するために検索するときに、用語のジオフェンシングまたはジオターゲティングが使用されています。これらの異なる用語がしばしば誤って市場に混乱を作成し、交換可能に使用されます。

ジオターゲティングアドレスのように粒状の状態と同じ幅に至るまで - の位置に基づいて観客を特定する方法に関する広範な参照です。任意およびすべての広告の種類は、各キャンペーンに適用可能な場所を定義するジオターゲティングを利用することができます。モバイルは、他のマーケティング媒体よりもはるかに細かいレベルで視聴者をターゲットとするユニークな能力を持っているので、しかし、ジオターゲティングは深く、ハイパーローカル、あるいは緯度/経度ターゲティングを意味するために、モバイル内を投げてきました

ジオフェンシング通常、ジオターゲティング戦略を介して決定 - ジオターゲティング仮想障壁が定義された領域の周囲に作成されたのより具体的なアプリケーションです。ジオフェンスは、状態として、あるいは街区など地元のハイパー小さい地理フェンスより細かいターゲティングのように広いことができます。ジオフェンスは、スマートフォンユーザーの位置に基づいて、特定の広告や通知を受信するには、デプロイメントや資格をトリガするために、モバイル広告戦略で使用されています。ジオフェンシングは、ほとんどの場合など人口統計、検索履歴、などの他の標的化の要素と一緒に使用されています

場所、経度、緯度
ユーザーがモバイルアプリをダウンロードすると、そこに彼らは自分の個人データに関する合意設定の数であり、これらの設定はすべてのアプリケーションで異なります。しかし、収集するアプリの出版社のために利用可能なデータ内のモバイルマーケティング担当者のためのデジタル金が存在します。

緯度経度 (緯度/経度)、またはGPSそれはと呼ばれることが多いですとしては、周回全地球測位システムの衛星ネットワークからの信号を拾うために、デバイスに依存しています。ユーザーは、場所固有のコンテンツ(例えば、地図、映画リスト)にアクセスするためにオプトイン。緯度経度ユーザデータで見つかった詳細な情報は、シティブロックまでのターゲットモバイル広告を可能にします。 GPSは屋外で最適に動作し、ユーザーがこの機能を有効にする必要がありますので、しかし、それがいると推定ます10 - 15携帯電話の%は、位置対応の任意の時点です。後述のようにこのような理由から、GPSは、典型的には、セルタワー三角測量および/またはWi-Fiアクセスポイント情報のような他の標的化技術を用いて補充されます。

Wi-FiのISP (自宅や店舗内など)の無線ネットワークアクセスポイントの半径内のユーザの位置を推定します。そのターゲティング能力の恩恵を受けるためには、ユーザのデバイスは、ネットワークに接続されなければなりません。この室内に優しいジオロケーション方法は近隣レベルで、頻繁に、DMAレベルで正確であると。

セルタワー三角測量その範囲内で動作するすべてのデバイスを識別します。このような密度の高い都市部など、ユーザーに近接する複数のタワーがある市場レベルで正確です。携帯キャリアがセルデータを制御しているため、マーケティング担当者はこれに基づいて対象とするアクセス権がありません。セルタワー三角測量データは、最も典型的には、モバイルデバイスからGPS情報を精緻化するために第2の層として使用されます。

登録データは、ユーザーのアカウントのアドレスに応じて場所を割り当てます。地理的特異性は、収集された登録データの種類に応じて、国から州レベルの範囲とすることができます。ジオ検索と同様に、登録データが少ないターゲットであるため、同様のGPS(緯度/経度)缶にユーザのモビリティを特定することはできません。

UDID
A 一意のデバイスID(UDID) 開発者が独自のアプリケーションを追跡することができ、デバイスに関連付けられた一意の英数字の番号です。 Appleはそれがコードを利用するのiOSのApp Storeでアプリを拒否開始すると発表したときUDIDが早期にこの春見出しを作りました。

A 2010による記事ウォールストリートジャーナル UDIDは、多くの場合、ダウンロードの際に、いくつかの外部のアプリのデータベースに提供されていることを明らかにしました。物語は、ユーザデータに関する彼らのプライバシーポリシーを定義するためにスクランブルアプ​​リプロバイダーを送りました。

UDIDデータアクセスが退色すると、アプリの出版社は、独自のデータアクセスポイントを再定義しています。より多くの、より良いトラックに緯度長を含むロケーション固有のデータにアクセスし、ユーザーの習慣を理解するために、ユーザーの許可を求めています。

まとめ
モバイル業界のように新しい必須ターゲティング条件が確実に古い帽子にこれらのフェードとして発展し、成長し、その技術とユーザーベースを開発し続けています。しかし、これらの用語の基本的な理解は、モバイルでのユニークなターゲティング機能についての両方の業界の仲間やクライアントに話すのに重要です。

もともと検索エンジン・ウォッチに掲載された記事 - 6月5 、 2012

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