モバイル検索や表示:モデルは、あなたのビジネスに適合?

| 10/19/2011


確かに、携帯の前例のない成長はスマートフォンやタブレットの広告の考えを楽しませるためにマーケティング担当者を引き起こしています。すべての購入の時点で - - 即時、個人的な関連性、そして地元の特異性を消費者に到達するためのモバイルの能力は、マーケティング担当者は、それが彼らの一番下の行のために何を意味するのか理解するように、眉を上げています。

当然のことながら、マーケティング担当者の傾きはDIYの精神をチャネルと熱心な活力で潜ることです。しかし、どのような「新しい」メディアでもそのニュアンスや不慣れ以上の驚きと戸惑いのレベルが付属しています。共通のパープレキシティは、モバイル検索や表示を選択するかどうかです。

モバイル検索

あなたの目標は、地元のリードとウェブサイトのトラフィックを駆動するためにしている場合は、モバイルローカル検索をテストします。実際には、モバイル検索は、典型的なモバイルユーザーは、さらに最も高い水準にあるモバイルの二次作用率によって強調されている深刻な、即時の意図を、持っていることを考慮すると、これらの目標を補完します。言い換えれば、モバイルユーザーが検索 - 高いクリックと呼び出しの結果 - すぐに(個人的に)訪問し、購入する目的で。

有機ビジネスリスティングや有料リスティング:ローカルに最適化されたモバイル検索の存在は、2つのコンポーネントで構成されています。一般的に、携帯用の有機リストは自動的にあなたが従来のインターネット上などのディレクトリサイト、場所ページ、ビジネスプロファイル、に提出したデータからレンダリングされます。これらの当事者は、あなたのコンテンツがモバイル上で正しく表示されていることを確認しますが、それはあなたのデータは、更新された分散型、およびローカルコンテンツで最適化されていることを確認するためにあなたの仕事です。そのために、私は非常にあなたのオーガニック検索のローカル検索のベストプラクティス、ビジネスのプロファイル、および場所のページ次のお勧めします。

第二の成分、スポンサー付きリストは、消費者は有料コンテンツに対する有機好む汚名を挑みます。移動体の限られた画面サイズに、広告の位置は、これまで以上に重要であるが、トップオーガニック検索結果でランク付けすると、従来のWebと比較して非常に困難な場合があります。モバイル有料検索では、企業はブラウザ・アプリベースの検索結果の両方でプレミアム置か主催のリスティングとオーガニックリスティングを追い越そすることができます。

彼らは、ユーザーに関連している限りとして - デスクトップ上の後援リストは見落とさすることができるのに対して、彼らがトップにいるので、彼らは携帯電話でより多くの注目を集めるでしょう。平均的なモバイルユーザーを考えてみましょう:急いと無限の検索やスクロールのための時間を欠いて、そのユーザが購入プロセスで重要な考慮事項をもたらすことができる上部に支払われたリストを意味し、すぐに関連するビジネス情報を望んでいます。

スポンサーのリストも増加、市場でのプレゼンスのためのエキストラで強化することができます。モバイルサイトやビジネスの情報とリンク先ページへのリンク、呼び出しマッピング、ターンバイターンのナビゲーションをクリックします。有機含有量が自然の中で非プロモーションであるのに対し、彼らは、地元のオファー/プロモーションで向上させることができます。ので後援のリスティングが提供するカスタマイズの、あなたのコピーが選択観客の間でどのように実行するかを確認するために、スプリットテストを実施。別の(例えば、「トップ引っ越し会社に選ばれ、ビジネスのキャッチフレーズや差別を特徴とすることができる一方で、例えば、1バージョンあなたが提供するものの割引のためプロモーションコードに含めます2011または「品質サービス速い ") - 、" "、今日コール最低価格保証します」。

おそらく、スポンサーリストの最大の利点は、新しい価格体系の登場です。パフォーマンスベースの広告を通じて、あなただけのあなたが受け取るリードのために支払う、プラスリードが原因でモバイル検索の性質上、即時である可能性があります。そして、それは苦しい予算で、大手金融リスクなし携帯の投資収益率への影響をテストすることができ、広告主にとって大きなドローすることができます。

モバイルディスプレイ

あなたの目標は、地元の暴露とブランドの認知度を高めることである場合、レスポンス率(CTR)は、ほぼであることが示されているように非常に効果的な証明されているモバイルディスプレイ広告を、してみてください10彼らのオンライン対応よりも倍大きいです。有効性は、部分的に小さな画面によって影響されます。ディスプレイ広告が表示されている場合このように、消費者は間違いなくそれを見に行くされています。

増加した有効性のためのもう一つの大きな理由は、消費者が表示見つけることですより良い提供するモバイルの能力に基づいて関連性の高い、洗練された標的のコンピュータ上で使用できない場所、時間、ハンドセット、行動、嗜好、および変数の様々な。関連性は、性能を高めているので、あなたがモバイル検索コンポーネントにバナー広告をリンクすることによって、より高いCTRを利用することができます - ローカルにマップして最適化されたランディングページを、方向、評価、レビュー、さらにはリードフォームを駆動します。それが暴露や意識の上にリードを生成するための式です。

ディスプレイが単独で行われている場合は - 検索コンポーネントなし - 成功は自分で測るすることが困難な場合が増加意識、によって測定することが残されています。つまり、検索で結束することは、企業がディスプレイを介してブランド/広告のインプレッションを生成する効果を理解するのに役立ちます。ただ実行して、結果が最大測定かどうかを確認するために、いくつかのキャンペーンをテストするために調製すること。

結論:両方試してみてください

研究は、広告の異なる形態を組み合わせた場合の応答速度が増加することを示しています。同じことが、モバイル用に当てはまります。実際には、検索とディスプレイの両方は、モバイルローカル存在に重要なコンポーネントです。協調方式で実行した場合、表示はローカル市場エクスポージャーを支配する確実な方法を作成し、検索を向上させることができます。

キーワードと場所の関連性によって生成された - - 私はどのように後援リストとディスプレイ広告を実証するためにここに含まれている例を参照してください携帯電話の画面である不動産不足の中、ビジネスのアプリ内の検索プレゼンスを高めることができます。

モバイル検索広告とディスプレイ広告

価格は、検索と表示をより魅力的で手頃な価格になりました。代理店またはネットワークを使用している場合は、典型的には、キーワードマッチング、サイトの開発、リアルタイム分析、および継続的な最適化などの他の介在物と一緒に、パッケージ価格で両方を得ることができます。あなたの降圧のためのより多くの強打を与える包括的なソリューションを目指します。

もともとClickZ(10月公開11 、 2011 )

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