成功したモバイル広告キャンペーン [研究] モバイル購入パス洞察力

XAD | 08 / 08 / 2012


ローカル関連性記号とタイミングは、バイヤーに携帯電話のブラウザーを変換するキー特定の消費者ニーズや業種の影響のためのモバイル デバイスの使用方法を購入します。ニールセンによって提供されるデータと xAd と Telmetrics からの新しい研究モバイル消費者行動だけでなく、同様の設定を調査します。

"広告が消費者の動機を理解する必要が彼ら内の方法と場所を決定する前に検索は各特定の垂直市場に関連する意図最高の携帯電話、それらに従事する"モニカー Ho、xAd マーケティング担当副社長と述べた。

心で目的をモバイル パスの購入を検討から 4 つのヒントはここです。

1 。購入のタイミングが垂直によってどのように変化するかを理解します

サーチャーは主としてアクションを実行する前に経過する時間の量は彼らが探している垂直に依存します。たとえば。

  • レストランを探しているモバイルサーチャーはで、即時取引の意思を示しました。 87 %が一日以内に購入して探していた示しています。かなりの85これらのサーチャーの割合は、最終的に変換し、購入を作るのですか。
  • 自動カテゴリで、 49検索者の割合は、即時購入の意思を示し、それらは、同じ日の取引を完了したい示します。しかし、ここでは、 51 %が最終的に購入を行います。
  • 携帯電話の旅行サーチャーの33%は一日以内に取引を完了したい、と46 %が最終的にいくつかの点で買います。

".. .successful モバイル広告キャンペーンは、もはや 'フリーサイズ' アプローチを取ることができます"と言った Ho。

2 。モバイルサーチャーは強くローカルコンテンツを優先する

限り73これは、デバイスおよびカテゴリによって異なるが、モバイルユーザーの割合は、電話番号を検索した後、ビジネスに接触する研究報告のための調査しました。

このような、ビジネスの場所を探して地図にアクセスし、指示を駆動し、ビジネスの呼び出しと - 報告書によれば、検索者は、地元の接点と購入に関連する情報への強い優先性を示します。以下84回答者の割合は、彼らはまた、ビジネスの場所とアクセスマップや道順をルックアップするためにモバイル検索を使用して報告しました。

モバイルデバイスは、発見接触させ、地元企業を訪問するための好ましい方法になりつつあります。

3 。広告サーチャーは実際に見てみたい:オファー、プロモーション、ローカル情報

報告書によると、 66モバイルサーチャーの割合は一方で、モバイル広告に気づきました33 %が実際にクリックされました。モバイルユーザーがモバイル広告と係合する主な理由の中で地元のオファーやプロモーションを報告しました。

広告はまたローカルに関連している必要があります。

「通話が購入し、モバイルパスに沿った主要な活動であり、研究では、モバイルマーケティング担当者は、ほとんどの消費者が最終的な購入を決定する前に、ビジネスに接続したいように彼らのキャンペーンは、電話番号を含めることを確認必要があることを確認し、「ビル·ディナン、Telmetricsの社長。 「広告やリスティングは、アクションの時に地元の関連性を持っていない場合、消費者はその地域の電話番号ではなく、フリーダイヤル番号を含むことは有益である、翌営業に移ります。 "

4 。広告どのようにサーチャーを使用するタブレットやスマートフォンのターゲティングときに注意してください(または注意してください)

タブレット所有者は(自宅からより自分のデバイスを使用する傾向があります72パーセント)、ほとんどのスマートフォンのユーザーは、外出先でありながら( 68関係なく、縦のパーセント)、。この重要な違いを理解することは、広告のターゲティングにおいて重要です。

スマートフォンユーザーの四十五パーセントではなく、検索やブラウザがそれらを指示持つよりも、彼らは精通しているアプリやウェブサイトに直接移動します。タブレットユーザーにとって、これは垂直に応じて若干異なります。 42 %は、彼らが使い慣れたレストランのサイトに直接移動します44オートサイトパーセント、および49旅行サイトパーセント

8月 - もともと検索エンジンウォッチによって投稿8 、 2012

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