モバイルローカル広告:だけではありませんアーリーアダプターのためのもう

XAD | 06 / 03 / 2013


過去数年間、私はやったいくつかの斧研削モバイル広告でターゲット地域の欠如について - デスクトップ広告戦略が大きく、特に大規模なブランドや代理店の中で、小さな画面に渡って移植されたという事実。

「習慣クリープ」と快適さを含め、これを行っている理由のブランドや代理店の多くは、あります。これは、最初の自動車は手綱を持っていたことの方法とは違っていないのです。基本的には、スクリプトを読んで男のラジオ風のフォーマットを撮影したり、最初のテレビ広告。しかし、もっと「グラウンド・アップ」(私はネイティブあえて言う)であることから、モバイル広告を防止する慣性を超えて、ターゲット地域は、本質的に挑戦されています。定義することで、セグメントのオーディエンス - ブランド広告のコア原則に反する:達します。

しかし、ここ数カ月の間に、私たちはこれらの習慣のいくつかはそこに何かを「捨て去る」する必要はありませんモバイルでの新しい企業で始まる、破壊見るために始めました。 XAD "。スケールでの場所";キャッチフレーズでモバイルローカル広告ネットワークのパックをリードしかし、難しい部分は広告ネットワークではありません - 顕著な例でありますそれは、買い手側の採用です。再びブランドや代理店へ。例外ストリートの "ビッグブランドのGo Local」パネルがニューヨークでサミットを戦うために月に私を参加し、そのような機関があります。 (ストリートファイトの新しいホワイトペーパー、 モバイルプラットフォーム上のハイパーローカルターゲティングまた、この空間に顕著な進歩的な選手をカバーしています。)

より広範な規模では、場所の採用は、ますますその顔を見せています。一人で過去月に、私は彼らのネットワーク上でのキャンペーン活動を打破XADとヴァーヴモバイルからの報告を見てきました。 Marchexは、定期的に品質データを送り出します。

ちょうど先週リリースヴァーヴの研究では、クイックのうちレストラン(QSRs)をサーブすることを示します70キャンペーンの%がターゲット地域を適用します。これらは見ました2 XレートとAをクリックで持ち上げます3 xは足のトラフィックに持ち上げます。興味深いことに、 55これらの広告主の%は、地理意識(DMA-レベル)を標的適用しました28 %使用ジオフェンシングと17 %地域ターゲティング定義の聴衆を使用。これは、場所は(第2)見ている採用のモバイルへのネイティブターゲットにすることを意味します。

XADそのモバイル - ロケーションの洞察力で同様の結果を発表報告する先月。ヴァーヴとは異なるが、同等の用語では、そのネットワーク上で地域ターゲティング精度な広告がより増加しました27 %へ58 %前年比。

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広告の配置を超えて、パフォーマンスを向上させることができる場所ターゲティングの他の側面があります。上記のターゲティングジオ定義された聴衆はそのうちの一つです。場所中心の広告コピーやアクションへの呼び出しは、他のものです。

XADは、そのピンクベリーのキャンペーンで、最近示され、後者に大きいです。これは、地理フェンスを設定しました1店舗の場所の周りマイル - 平均的な消費者は、この特定の製品のために移動する距離のための戦略的考案半径。距離に基づいてプロモーションを交互次にストア償還のためのクーポンを保存するために最も近い場所、詳細、オプションでランディングページにつながりました。結果はありました2最初にピンクベリーのためのROI中のxの増加2キャンペーンの週。

興味深いことに、両方のピンクベリーとヴァーヴの研究でQSRsは場所によって定義されています。購入の意思決定に影響を与えるで缶トランプブランドの親和性およびその他の要因:彼らはまた、スピードと利便性が(場所の読み取り)低対価のアイテムです。つまり、特定の変数が所定の位置にあるときに行うことができますターゲットにどのような場所で語っています。しかし、私は、広告主の採用曲線は、同様にブランドの親和性と高いチケットアイテム(すなわち車ディーラー)を変化させ、より大きな地理フェンスで垂直に上昇見ることを期待します。

多くの場合、(ジオフェンシング)認めターゲット地域の戦術とそれら時には無視(広告コピー)を超えると、ここでもう一つの隠された教訓は、場所の総合的なアプリケーションです。これは、開始から実行までの分析に存在しなければなりません。

間違ったキャンペーンの目標は、デスクトップ風のターゲット(すなわち感想)のために撃つブランド広告主をバック保持割安ROIの後ろに立っているためインセプションは、キーです。右のターゲットが設定されている場合は、モバイルローカル広告は、そのマークを打つことができます。

もともとに掲載の記事 StreetFightMag.com

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