モバイル予報:ローカル支配の広告費

XAD | 04 / 30 / 2012


先月、私たちは見米国のモバイル広告収入予測 、広告フォーマットの中で、検索の成長と優位性(すなわち、検索、表示、SMS、ビデオ)をドリルダウンします。もう一つの重要な内訳は、場所ターゲット広告に向かう広告費の一部です。

まず、おさらいに、全体的なモバイル広告市場がすると予測されています成長します $から1 。 7億ほぼ$ 8億によって2016 。これらの数字から若干アップしています最後の予報 、更新された市場分析とGoogleのグローバルモバイルのようなものによるもの実行率 。 Googleののため95モバイル検索のパーセントのシェアは、その開示は市場全体を外挿するのに有用です。

ドリルダウン、場所をターゲットとした広告は、現在ではほとんどに成長して、モバイル広告費の半分の下で表します2 / 3によって2016 。これは誰かの場所、地理修正された検索語、または地理的に関連性の高い広告コピーやアクションへの呼び出しを持っているものに基づいて示したモバイル広告(すべての形式)を測定します。この定義は進化し続けます。

私たち-モバイル広告収入国家ローカル

これらは、私たち私たちの最後の予想から、同様の投影であります探検ここに戻って7月インチしかし、データが第2のルック、急速に進化するモバイル市場での新たな入力とダイナミクス与えられるに値します。これらの入力は、主に三つの理由や駆動要因に降りてきます。

  1. 使用法: モバイルローカル検索が増加しています。グーグルレポートそれ40モバイル検索のパーセントはアップから、地元の意向を持っています33パーセント18数か月前。モバイルローカル広告ネットワーク XAD その間レポート117モバイルローカル検索ボリュームのパーセント前年比成長。
  2. 広告主の進化: 広告主は(というより小さな画面にポート既存のキャンペーンより)ターゲット地域を利用するモバイル専用キャンペーンを構築することにより、心にこの現実を取るために始めています。ミレニアルメディアレポートモバイル広告のターゲティングその場所がアップしています53パーセントの前年比。
  3. プレミアム広告の料金: 上記の要因が増加し、広告のボリュームを作成します。しかし、並行して、地域をターゲットモバイル広告での保険料は、ドルの成長を後押しします。これらの保険料は、クリック率やモバイルローカル広告ネットワークによって、私たちに報告されている他の指標として、より高性能の場所をターゲットとした広告から発生します。

我々はで検討したよう最後の列 、モバイルローカル検索は、ブラウザとアプリの両方から、でデスクトップのローカル検索を凌駕するペースであります2015 。

深く見ると、これが再び(ユーザーごとにモバイル検索を高める機能であることは明らかです、 40 %)はローカルです。また占める総検索ユーザーからの結果44米国の携帯電話加入者のパーセントに成長しています75パーセント2016 。それはについてです225万人。

私たちのローカル検索市場 - モバイルVS-デスクトップ

広告主の需要が追いついてさ、ではなく、早く(モバイルローカル検索ボリュームなど)の電源として成長しています。プレミアム広告料金は、まだ、出遅れ広告主の採用による実体化されていません。これは(今のところ)のクリック単価やインプレッション単価ダウンのような価格を維持しています。

サイドノートとして、場所はモバイル広告が自分に見合っだ値まで住んでいないターゲットとするのでパフォーマンス 、割安広告枠はそこにあります。その発見になりましたモバイルローカル広告を試すのに良い時期ですコメントはあり埋没、 特に検索で

しかし、より大きなポイントは、関連性と場所の高い性能は、検索とディスプレイの両方で、私たちは過去10年間でデスクトップ上に見てきた広告のコモディティを防止するために必要とされる、モバイル広告をターゲットにすることです。これは、検索に比べて、ディスプレイにおいてより顕著となっています。

私たちは、広告枠の同じ供給過剰がモバイルで起こることを確認するために始めているので、これは重要です。これは、広告料金が発生している - このような平均ディスプレイのCPMとして - 彼らは今$の周りにカーソルを置く場所を下ります2 。 50平均して。これらの経済学の詳細深さを読み取ることができますここに

経済学 - モバイル広告料金

しかしこれらの沈没モバイル広告料金を回避する方法はいくつかあります。一つは、そのために我々が表示され、電源に追いつくために需要のためでありますある程度の証拠 。もう一つは、広告枠のより多くのプレミアムソースを確立することです。ターゲットとする地域の出番そしてそれはです。

プレミアム広告を収容することができ、モバイル婚約のいくつかの新興の形式があります。彼らは稼いだか、成果ベースの広告(などが含まれます kiip )、または有機的社会的な広告を作成しました。後者の場合は、Facebookがで展開し始めているものには細心の注意を払いますモバイルスポンサー記事

したがって、プレミアム広告 - しかし、すべてのほとんど、ターゲット地域は広告のパフォーマンスとエンゲージメントを高めるために必要な関連度を作成することができます。前者(パフォーマンス)我々はすでに見てきたものです繰り出します 、後者(保険料)がのみ表示され始めている一方で。ちょうどそれに時間を与えます。

検索エンジン・ウォッチに掲載オリジナル記事 - 4月27 、 2012

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