モバイル征服者ストームマーケット

XAD | 08 / 30 / 2013


レストラン、小売チェーンが率いる、マーケティング担当者は自分の携帯電話に送信された申し出と近くの競合他社の出入り口から見通しをオフにピッキング、携帯barkersに回っています。知られている実際、「地理conquestingは、「で成長しています50 1モバイル広告ネットワークのクライアント間%クリップ。 Q内のクライアント活動のその最近発表した報告書で2 、 XAD ことを指摘31ジオターゲットとモバイル広告の%は対競争力のある場所を目標と期間で提供しています22 Qでのキャンペーンの% 1 。

One XADの顧客(無名のままにするよう求めカジュアルダイニングチェーン)が主張しました80ライバルの最近のモバイル征服と業界ベンチマーク%以上のクリック率(CTR)リフト。設定トラフィック駆動キャンペーンの数を増大させるために探して10その場所の周り-mileジオフェンスは、それは競争力のある場所の周りに5マイルのフェンスを重ね。どちらの戦術は、同様のクリックスルーの結​​果が得られたが、食事が行わconquested 11 %以上のそのような方向を求めるなどの「変換関連」のアクションを、ポストクリック。

(例えば、「あなたは次の1時間にウェンディーズに来れば無料フライドポテト」)をマーケティング担当者は、広告を受信する人の位置履歴を活用することによって征服申し出でインセンティブを強化することができます。 「それは過去の行動に基づいてユーザーをターゲティングするには難しいことではありません、「個々のデバイスの進行するが、ハッシュコードによって追跡されていることを説明するマーケティングモニカ・ホー、のXAD VPは言います。

オンザフライ創造拡張製品は、活性化されたアクションへの呼び出しに基づいて創造的な「皮膚」に追加することができます。 「デバイスの所有者がでている一日の時間、またはどのような場所に基づいて変更することができ、バナーの動的な領域がありますが、 "と彼女は言います。

しかし、地理conquestingキャンペーンは制限があります、デビッド・スタース、JiWire、他のモバイル広告プラットフォームの社長を指摘しています。 「誰かがちょうど競争ストアによって歩いている場合、それは彼女がで起こっている。そして、彼女はバーガーキングに歩き、ライン上にいる間、彼女の携帯電話をチェックし、マクドナルドからのオファーを見れば、彼女はラインを残すために起こっているという意味ではありません?」

すべてのクライアントのXADの分析によると、CTRリフトは、一般的なジオフェンシングのそれよりも低いが、業界標準より0.5%ポイント高いconquestingによってで点灯しました。どんなにその限界、それは大規模な小売足跡を維持し、企業の特定のセットのためのマーケティングの兵器庫に追加の武器になってきていません。ためには、上位5つの地理conquesting業種はレストラン、小売チェーン、銀行、旅行、ホスピタリティ、ガスと利便性でした。

"それは人々の地理的なパターンを変更するために使用することができる技術です」と、ホー氏は述べています。 「それが仕事に近いのですが、私はターゲットから良いオファーを受信した場合、私はそこに行くために余分な半マイルを駆動することができるので、私は頻繁にメイシーズのかもしれません。」

-だろうコルテスの市場のために、ホーは、いくつかのヒントがあります。見通しは彼らが場所にどれだけ近くに知っており、異なるターゲティング半径をテストしてみましょう、行動指向もうかる、期間限定の特典付きのクリエイティブを使用してください。 「あなたがジオフェンシングプログラムの2マイルの半径を使用している場合は、「彼女は言う、「あなたはconquestingキャンペーン遠い少し出て行くことができるかもしれません。」

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