モバイルオート買い物客は変換と研究の間で分割しました

XAD | 12 / 14 / 2012


XAD、モバイルローカル広告、Telmetricsによると、測定を呼び出し、そのモバイルパス・ツー・購入の検討には、Aを示し51新しいと中古車の研究を行って自動車部品やサービス、買い物客を探しバイヤーの自動車カテゴリ内%の変換率。

モニカ・ホー、XAD社のマーケティング担当副社長は、自動車部品/サービスの購入者がメンテナンスや故障のための即時の購入の必要性...これらの洞察力...広告を向上させることができますを持っていながら、新しい/使用される自動買物客が多くの研究を行っている...」と言います関連性とパフォーマンス... "

モバイル自動車ユーザーは、一般的にスキューしながら、 68 %白人、 64 %の男性、と35 %$の家計所得を示します50 - 100 K、モバイル自動車ユーザーの行動は、自動ユーザーのさらに4つのサブカテゴリが明らかになりました。

  • 自動車研究者 :これらのユーザーは、わずかに高い収入($との典型的な自動車ユーザーのプロファイルに適合します75 - 100 K)。彼らのモバイルセッションの大半は、検索および一般的な自動車情報やメーカーのサイトに費やされています
  • ディールハンター :$の平均所得がこれらの非白人のユーザー35 - 50 kは、また、一般的な自動車情報サイトやメーカーのサイトで自分の時間の大半を過ごします
  • 状況的/緊急ユーザー :これらの一般的に白人女性が、検索とおなじみのブランドの特性を経由して自動情報への迅速なアクセスに依存します
  • ギアヘッド :また、愛好家として知られ、これらのユーザーは、一般的にアフリカ系アメリカ人男性、年齢です25 - 54 $の年収100 - 150 K.

モバイルオートサーチャーの異なる種類を考えると、購入および研究活動の中でかなり均等分割での購買意欲に相関する効果があります。

  • 51モバイルオートサーチャーの%は、最終的に、購入を行うと報告します49 %日以内の商品を購入するために探して。近接、右の適合と価格は、最終的な購入決定で最も重要な要因です。
  • スマートフォンサーチャーは、より多くの即時の必要性を実証します36と比較してスマートフォンユーザーの%、 25タブレットサーチャーの%は、直ちにまたは時間以内に決定を下すために探しています。

の15未満モバイル自動検索を行うモバイル消費者の割合、 1 %は、アプリを使用しています。 KBB.com、AutoTrader.comなど、モバイルオートサーチャーの中で最も人気があり、到達のような情報ベースのモバイルサイト、 8モバイルユーザーの%。 (自動車メーカーに行くのユーザーを合わせたリーチよりも高いです4 %)や自動車部品サイト( 3 %)。

ビル・ディナン、Telmetricsの社長は、「...自動車モバイルマーケティング担当者は...モバイル広告のパフォーマンスを最大化し、収益化するアプリを介してモバイルサイトの自動検索ユーザーの好みを認識すべきであると結論付けて...また...場所の役割は...利用するために不可欠です65 %未定モバイルオート聴衆...」

調査からの追加のハイライトは次のとおりです。

  • スマートフォンは、より一貫して位置し、オート関連事業を接触させ、錠剤は、研究のために君臨しながら価格情報を見つけるために使用されています。
  • 44オートサーチャーの%はビジネスの場所や方向を見上げ、 43 %は、価格情報や比較価格を見て、 36 %はビジネスの電話番号を探したおよび/またはビジネスと呼ばれます
  • モバイルオートサーチャーは、彼らが探しているものに焦点を当てたプロモーションの特典やターゲット広告で、オート広告をクリックする可能性が高いです
  • モバイル自動検索はおなじみのブランドだけに引き寄せ35 %は、彼らが探していた正確に知っていました
  • タブレットユーザーは、はるかに彼らが欲しいのブランドに精通しています

詳細については研究については、こちらをご覧ください。

元の記事は上の投稿しました MediaPost

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