ローカルを提供し、レストラン、旅行、関連性ドライブ モバイル車

XAD | 08 / 08 / 2012


外出先で研究ツールとしての携帯電話の使用はモバイル広告と衝撃地元企業にどのような関連があるのか?新しい研究ニールセンが実施し、委託 xAd Telmetrics アンダー スコア携帯とローカルの間の近いリンク。

特に、研究に焦点を当てたモバイル活動 3 つのカテゴリにわたる: レストラン、旅行、自動車。これらの分野は、今後数年間の主要な携帯電話の成長を示すと期待されます。

研究車は人近くのレストランや他の会場を探すよう多くの場合高速道路出口周りスパイク活動のモバイル検索最も人気のある外出先での場所を示した。電話番号、方向および地図のような情報は、モバイル ユーザーのためのキー。

カテゴリに応じて、 30 %へ70調査対象者の%はビジネスの電話番号を検索し、その後ビジネスを接触させることを報告しました。四分の三の四半期には、ビジネスの場所を見上げおよび/またはマップと道順をプルアップされています。

それはモバイル広告に来たとき、人々は広告と対話するための主な理由として、地元の関連性と地元のオファーを引用しました。研究はまた、モバイルサーチャーの3分の2が、全体的なモバイル広告、およびそれらの上に第三のクリックに気づくことが示されました。それはレストランに来たときに3産業分類の中で、ユーザーが最もすぐに結果を求めていました。ほぼ三分の二( 64スマートフォンユーザーの%)と44タブレットユーザーの%は時間以内に食べる場所に関する決定を作りたいです。

具体的には、 84スマートフォンでモバイルサイトやアプリを訪問者の%は、彼らが最終的にその研究に基づいて購入を行ったと述べました。自動車関連検索の場合、その変換率 - モバイル、オンラインまたはオフラインを介して購入を含む - は、約でした49 %、旅行時に来ている間43 %。コンバージョン率は、おおよそタブレット上で同じでした。

レストランの検索は、タブレットよりもスマートフォン上で行われることが多かった。自動カテゴリー内のユーザーは、事業所を検索するとルートの取得、また、スマートフォンでアクティブにする可能性が高かった。旅行のために、価格比較はクーポンやレビューを探し、続いてデバイス間で最も一般的な活動だった。

調査結果はオンライン調査から引き出されました1 、 500 6月の米スマートフォンやタブレットユーザーは、ニールセンのスマートフォン分析パネルからのデータと組み合わせ6 、 000 iPhoneとAndroidユーザー。

モニカー Ho 研究結果 — ローカル モバイル広告ネットワークを運営しています xAd でマーケティングの VP-広告主はユーザーと接続するために最善のアプローチを決定する前に各垂直内の意図と消費者行動のさまざまな種類を理解する必要がありますと述べた。"に宣伝しているユーザーは、"彼女は言った。

同様に、xAd の創設者兼最高経営責任者 Dipanshu シャルマ、レストラン検索アクティビティと変換の間の強い相関関係のためのモバイル マーケティングより重く投資することがありますを示唆と述べた。テレビでの広告のドルの大半を過ごすことができます、BMW のような主要な自動車ブランドの研究は、モバイルの予算をもっと賢くターゲットそれらを助けることができます。ローカルのモバイル広告市場の教育はまだ会社のための主要なフォーカス分野と彼は言った。

その研究からの他の所見: 中

*すべての3つの垂直のカテゴリーを越え、タブレット所有者はほとんどが自宅で自分のデバイスを使用します( 65 %)、スマートフォン所有者は、ほとんど外出先で彼らを使用しながら、( 68 %)。

*スマートフォン所有者の中では、ローカルディレクトリのアプリには、レストラン、自動車ユーザー(のための最も人気があります53 %と34 %、それぞれ)、ブランドのモバイルサイトは旅行ユーザーのためのトップは(している間47 %)。

* タブレットのブランド サイト ユーザー カテゴリ全体で最も人気があります。

もともとMediaPostに発表されたこの記事 - 8月、 2012

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