ローカルモバイル広告の収益予測:$ 5億円2016

XAD | 03 / 30 / 2012


市場予測の継続的なサイクルでは、モバイルローカル広告収入の予測のための半年間のリフレッシュで再びです。収益の見通しは「お金」の数であるが、このようなモバイル検索ボリュームとして解剖するためのバックグラウンド入力の多くは、あります。

市場はどこに行くのですか?

シェア・オブ・モバイルローカル広告過ごすバイフォーマット

モバイルローカル広告収入は$から成長します784百万$に昨年5 。 01億で2016 。それが低いようであれば、私たちは、全体的な米国のモバイル広告収入のローカルセグメント(さらに定義された話をしていることに留意してくださいと説明ここに )。

しかし、実際にこれらの数字がどこから来ているの感覚を得るためには、それらの成分を分解するのが最善です。具体的には、さまざまな広告フォーマットは、消費買って、販売されている方法を見て。これらは、検索、表示、SMS、および動画広告を含みます。

検索部は最も急成長しているし、モバイル広告の全体的な成長の最大のドライバです。これは、部分的に、我々はモバイルウェブ-where検索に突出成長の中心となっている - のアプリとは対照的に、(推論ここに )。

しかし、それはまた、モバイルローカル検索ボリュームの成長の形でモバイルユーザーの行動に直接関連です。より高いパフォーマンスに我々は他のフォーマットに比べて、検索広告から見ています。それは彼らのプル基づいて、意図主導の性質によるところが大きいのです。

ボンネットの下を見てください

私たちのローカル検索市場 - モバイルVS-デスクトップ

モバイルローカル検索の使用状況での最初のを見てみましょう。各種スプレッドシート、投影されたモバイル広告収入の数字、検索クエリの量、および他の入力を見た後、それはデスクトップ検索ボリュームを比較するための時間が来ました。数値をプロットした後、何か面白いものが登場:モバイルローカル検索ボリュームがで​​デスクトップのローカル検索を交差します2015 。

これの多くは、約から成長し、ユーザーごとのモバイルローカル検索に関係しています14月額へ42 1か月あたり2016 。しかし、それはまた、モバイル検索の利用者数の機能だ - から成長します44米国のスマートフォン加入者のパーセント(約118万人のユーザー)、へ75パーセント2016 ( 225万人のユーザー)。

これらの図の美しさは、そのモバイル検索のGoogleの所有権( 95 %の市場シェアは)市場全体を外挿するにおけるその使用の開示は、信頼性の高いことができます。私たちは、月例のデスクトップを知っていますクエリボリューム 。我々はまた、ことを知っています20検索の割合は、モバイルであり、 40それらのパーセントローカルです

そのベースラインから、それはへの突出の問題です2016など他の市場データを用いてスマートフォンの普及率 。一方、我々は、その全体的なWebユーザボリューム意志を示すようなトレンドラインとして肯定の他の点に目を向けることができます続きます周りに同一の移動/デスクトップ交差点2015 。

厳しいアクション

モバイルローカル広告収入のさらなる後押し検索のシェアは、地域をターゲットモバイル検索広告から見たパフォーマンスです。モバイルローカル広告ネットワークのXAD レポートクリックスルーで地域をターゲットアプリ内検索広告のための率(CTR) 7パーセント(私たちは、モバイルウェブ検索にGoogleからの類似した未発表の数字を取得します)。

それは限り高いです10対象となる場所ではない広告に比べてXパフォーマンスの向上。しかし、もっと重要なのは、クリックした後に何が起こっているかです。私たちは、程度の曲に(呼び出し、方向など)2次アクションと呼んでいるもののために有利な指標を見ています37それらのクリックの割合。

これは明らかに、広告主のための強力なものだ - 特にローカル - このような活動を推進する上で興味のある人。次のステップはに漏斗のさらに下に行くことになりますモバイル決済 、コンバージョンへのパスを明確にし、将来の存在/広告のターゲットを絞り込むためにデータを明らかにする(グーグルウォレットのどの実際のエンドゲーム )。

この性能は、その価値に見合ったプレミアム広告料金には至っていないが、それだけが低いため(したがって、価格)の需要を維持しています出遅れ広告主の採用のためです。しかし、我々は、保険料は、モバイルローカル収入パイの検索のシェアに貢献し、続くと信じています。

不均衡-広告費やす時間スペント・パー・メディア

バックパニング、我々はモバイル広告主の需要は全体的に成長しているはずです。あなたは、モバイルローカル検索広告の成長のための上記の推論を購入していない場合でも、時間のモバイルのシェアは、メディアごとに費やしたことを基本的な事実よりもう探す必要はありません23パーセント、広告費のそれのシェアだけである間1パーセント( と比べて印刷広告)。

平衡の自然力はモバイル広告が今後数年間で大幅にアップ過ごすことをもたらすでしょう。彼らは、モバイルデバイスと私たちはそれらを使用する方法に非常に助長しているとして - - とローカル検索広告は、そのアクションの最大の作品が表示されます。

月 - もともと検索エンジンウォッチに投稿されました30 、 2012
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