KFCは、最新のモバイル広告の努力で場所焦点を作ります

XAD | 06 / 12 / 2013


KFC XADダイナミックモバイルランディングページ

KFCは確かに消費者がその新しい骨なしチキンの製品について知っていて、ターゲットとモバイル広告の努力を経て、それらを試して、最も近い場所を見つけることができます作っています。

同社は、パンドラのiPhoneアプリケーション内でキャンペーンを実行しています。ファストフードの巨人は、新製品の販売促進、店舗内のトラフィックを駆動し、ブランドの認知度を構築するために、過去に多額のモバイル広告に頼ってきました。

「ユーザーの正確な場所へのアクセス権を持っているウェブサイトやアプリは、典型的には、プレミアムで彼らの広告スペースを販売し、「シュリ・ローウィ、Pingのモバイルでのマーケティングディレクターは述べています。

「モバイルキャンペーンを起動すると、マーケティング担当者は、彼らが自分の広告を買うによりきめ細かな立地ターゲティングを取得するために、より高いCPM / CPCを支払うことを希望するかどうかを決定しなければならない "と彼女は言いました。 「モバイルキャンペーンにジオターゲティングの異なるレベルを組み込むことは、製品に整列立地値を理解する必要があります。

「例:消費者は簡単にカーディーラーに行くために5〜10マイルを旅します。しかし、ほとんどが食べて軽食をキャッチするために同じことをしないだろう。」

さんローウィはKFCと提携していません。彼女が主題の専門知識に基づいてコメントしました。

KFCは、お問い合わせを押して応答しませんでした。

交換可能なエンゲージメント
KFCモバイル広告インターチェンジと創造の読み取り "MMM ...オリジナルレシピを、「「私は骨なし今すぐ利用可能ボーンズ」、「オリジナルレシピの素晴らしい味、" "、" "試してみてくださいを食べたと思います4での小品10混合喜んだが-Piece。 $ 14 。 99そして、「「参加KFCのレストラン、で期間限定の特典 ""ゴー骨無し。」

創造各モバイル広告は、最寄りのKFCの場所はどのように多くのマイル離れ含まれています。

また、モバイル広告キャンペーンは、同社がテレビ広告スポットを経由して行っているものとリンクします。例えば、モバイルの努力は、商用で同じ役者だけでなく、同​​様のスクリプトが含まれています。

ユーザーがモバイル広告をタップすると、彼らは、最も近いKFC位置のアドレスだけでなく、以下のクリックツーコールボタンを表示することができ、モバイルに最適化されたランディングページにリダイレクトされます。

消費者がモバイルデバイスに保存することができ、以下の排他的なオファーは、もあります。

モバイルキャンペーンを通じ、消費者はまた、最も近い場所がどれだけ離れているかを参照してください店舗詳細を参照し、契約上、さらに尋ねるためにKFCの店舗を呼び出すための地図を表示することができます。

場所を使用することにより、KFCは、セグメント特定の消費者に可能であると、最終的には、足のトラフィックを増やします。

モバイルの進化
過去数年にわたりKFCは、モバイルマーケティングの分野でその場所を接合されています。

昨年、KFCは、その新たなチャンキーチキンポットパイを促進したが、ブランドのパンドララジオ局を介して、より深いレベルでの製品と係合するように消費者を誘惑するだけでなく、対話型のモバイル広告キャンペーンを実行しました。

最近では、ファーストフードの巨人は、ユーザーが発注し、それらのスマートフォンを使用して、それを支払うことができますモバイルとWebアプリケーションとモバイル決済の分野に入りました。

「ファーストフードのレストランは立地許容範囲の最低レベルの1を運びます。ファーストフード店が遠く離れている場合は、ほとんどの人はそれをスキップし、「さんローウィは言いました。 "したがって、それは彼らが唯一の彼らの鎖の1に近接している聴衆をターゲットにしていることを確認するようなKFCのようなレストランのために重要です。

ブランドは、エンドユーザーが広告をクリックする追加のインセンティブを与えるために、広告視聴者に近接して通信するために、「また、それは貴重です。 KFCの広告は、それは簡単ですビューア」を語っています。私たちはすぐ近くだ - これだけでは上のホップ、 ' "彼女は言いました。

「ランディングページは、非常によく構造です。それは消費者が可能性が高いユーザーに店に来て1最後のインセンティブを与えるためにプロモーションと一緒に必要な最も有用な情報を提供します。住所と電話番号を大胆に表示され、電話番号がクリック可能ですされている - エンドユーザがすぐにチェーンを呼び出して、彼または彼女が必要になることがあり、任意の追加情報を取得することができます。間違いなく、このキャンペーンは、KFCの店舗へのトラフィックを購入する駆動します。」

条もともとに掲載 MobileMarketer.com

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