モバイルとEメールマーケティングに沿って得ることを確認する方法

| 09/06/2011


多くの評論家は、新興風景の中に、その長期的な生存能力に疑問を投げかけ、電子メールの死を予測しています。これらの請求項にもかかわらず、電子メールは、現代の用途に合うように適合させることができることを証明し、デジタル空間における最近の発展に支えられています。まず、ソーシャルメディアは、それが再び私たちはコミュニケーションの方法を変更したため、「電子メール・キラー」であると考えられました。しかし、ソーシャルメディアと電子メールは1つが相互に他の恩恵を受けて、共生関係に共存することが証明されています。

そして今、携帯電話や電子メールが力を合わせています。メールは既に通信するための便利な方法でしたが、モバイルは、なおさらそれを作りました。実際には、電子メールが携帯電話で実行される最も時間のかかる活動です。マーケティング担当者として、私たちは本当に限り、私たちは、モバイルスペースのために私たちの電子メールを最適化しているとして、このパートナーシップの恩恵を受けることができます。方法は次のとおりです。

パフォーマンスの低下を受けます

件名は、電子メールマーケティングのしばしば見落とさ成分です。特殊文字と長い件名は避けてください(を目指します20デリバリーと高い開封率を確保するために文字以内)。

ズームとスクロール

画面サイズはスマートフォンで特に小さいので、あなたのデザインのものに注意してください。一般的に、電子メールプロバイダは、メールが間の範囲にすることをお勧めします500そして600ピクセル(携帯電話の画面を約はるかに小さくなっているのに対し、 320 X 480ピクセル。)そうすることはあまりにも多くをズームまたはスクロールすることなく、読者を強化します。スマートフォンは、その画面サイズが異なりますので、あなたのターゲット消費者はそうあなたがどの​​ように大規模なあなたの電子メールを設計するためのアイデアを得ることができます使用しているモバイルデバイスを追跡します。

フィンガー

それがモバイルになると、タッチスクリーン上の指の跡は、強力な相互作用です。消費者は「指、 "あなたの携帯メールを与えるときだから私は(電話または訪問する可能性が高い見込み客になって、プロセス内および、)開口部とクリックを参照しています。ちょうどピクセルのように、そのような行動を促すボタンやテキスト内のリンクとしてあなたのクリック可能な機能は、困難なく選択することができていることを確認し、最適な配信のためのチェックに保管されなければなりません。あなたがイライラする経験を作成していないので、指が小さな画面と対話する方法を理解します。リンクが誤って画面上の近くの項目をクリックせずに選択することができますか?クリックするのに必要なズーミングされていますか?これらの質問をし、常にテスト、テスト、テスト。

メールライト

あなたは、ユーザーの注目をキャプチャするために、あなたのメッセージが共振するために小さなウィンドウを持っていることを覚えておいてください。また、典型的なモバイルユーザーは忙しいと移動しているので、あなたのメッセージは特に心を打つと魅惑的でなければならないことに注意してください。箇条書きと簡単にスキミングの助けとなる他のフォーマットの使用に特別な注意を払って、明瞭かつ簡潔にあなたの電子メールを書きます。そうすることでもスクロールやズームを削減します。ポイント(モバイルコピーライティングは新しいゲームであるため、段落ごとに1〜2の文章でも可)に取得し、あなたは常にモバイルランディングページの詳​​細情報を含めることができることを知っています。

スローモバイルWeb

モバイル接続は、デスクトップやラップトップ上のものほど速く速度を提供しないことにより、消費者の要求の短い下落しています。それは大きなファイルとしてメールを圧迫、または超大型の添付ファイルや画像を埋め込む、あなたのコンテンツがゆっくりロードする原因となりますことを意味します。家庭だけメッセージングを駆動するために絶対に必要な画像が含まれています。最終的に、遅いローディングは、このようにあなたのブランドとの不満を増大させる、辛抱強く待っているあなたの開封率を下げ、販売を危険にさらすことからユーザーを禁止します。

動員オファー

あなたのオファー、プロモーション、クーポン、モバイルデバイス上で閲覧することができていることを確認します。そして、あなたの店のスタッフは準備ができて、印刷することができない取引のモバイル版を受け入れるために装備していることを保証することにより、余分なマイルを行きます。

社会的にいくつかの愛を与えます

導入で述べたように、携帯電話や電子メールが良い友達になってきていますが、社会的および電子メールは、あまりにも、良い条件です。すべてのモバイル電子メールにあなたの社会的な特性を含むことによって、モバイル・ソーシャル・電子メール・パーティーを開きます。

モバイルデバイス上で表示

いくつかのブランドは、プラットフォームによってセグメントに自分のリストを時間とリソースが不足しています。それが彼らのターゲットオーディエンスの一部のセグメントは、デスクトップやラップトップ上で閲覧するための完全なHTMLのバージョンをお勧めしますことを意味します。その場合は、読者にモバイルおよび標準/テキストバージョンの両方を提供することで、モバイルデバイス上のメールを表示するためのオプションを与えます。フロントとセンター - - モバイル対応版にユーザーをリダイレクトすることを行うには、電子メール内のリンクを含んでいます。

ミッシングリンク

何かがあなたの電子メール「コール・ツー・アクションのボタンを設定するとき、彼らはモバイルページにリンクする必要があるかどうかで検討する(例えば、www.mobile.domain.com。)これは、すべてはあなたのリストのセグメンテーションに依存します。最低でも、あなたのウェブサイトは、あなたの電子メールマーケティングのうち多くを得るためにそこに読者を送信する場合は特に、携帯画面用にレンダリングされるべきです。また、URLを含むあなたの電子メール、モバイルサイトやランディングページのように、読みやすさと最適化を改善するために、簡潔でなければなりません。約 - オンサイトの「倍以上の「コンテンツ配置は、小さな画面(そのテキストあたりのラインを覚えて、画面の重要な位置にコンテンツを維持する上で特に重要です20文字 - と行ごとのページには、モバイルコピーライティングに影響します)。

フラッシュ-yのアプローチ

モバイルランディングページを設計する際のカップルにするあなたの電子メールには、AdobeのFlashは、JavaScriptなどは、長い待ち時間やロード時間のモバイル体験を行き詰まらかもしれないことを実現します。また、Flashは一部のモバイルデバイスではサポートされません。

クリックして通話

[OK]を、あなたのランディングページにクリックスルーする消費者を得ています。それで?などの便利なクリックツーコールモバイルランディングページ上の機能、プロセスを簡素化し、パフォーマンスを向上させ、高度に特異的な、非常に従事モバイル消費者の間で販売を変換するのに役立ちます。電話または訪問 - - 非常に短い時間で、だけでなく、それらからの購入のモバイルユーザーがビジネスを連絡しやすいですので、これは重要です。あなたが外出先である消費者をターゲットにしている場合は、クリック数を最小限に抑え、迅速購入のポイントにそれらを得ます。

関連ビーイング

メールデータベースと分析に深くダイブで、あなたは行動、嗜好、ISP、およびその他の関連性に関する様々な要因に基づいて、あなたの電子メールをパーソナライズすることができます。 (ESPを使用すると、トラック、ターゲット、および大いに多くを、セグメントにあなたの能力を与えるパーソナライズされます。)これらの要因のうち、おそらく何も場所よりも重要ではありません。位置に基づいてあなたの電子メールをセグメント化すると、より購買準備ができ、一般的な消費者よりも、消費者、外出先での、あなたは、ハイパーローカルに達しています。その場合には、このようなランディングページや特典として、局所的に最適化されたコンテンツにあなたの場所に固有の電子メールをリダイレクトします。

結論

可能な限りあなたの電子メールの登録者に関する多くの先行投資情報を収集します。あなたのサインアップページで、彼らは主に電子メール(例えば、デスクトップ、タブレット、スマートフォンなど)をアクセスしている方法などを選択するためにあなたの読者のためのオプションが含まれています。最初にこの情報を収集するとセグメントリストを支援し、使用トップのプラットフォームごとにさまざまなバージョンを最適化に加え、あなたが収集するすべてのデータは、CRMの不可欠な構成要素となるでしょう。しかし、あなたの聴衆は、複数のプラットフォームで散乱された場合、汎用的なソリューションが存在しないことを理解しています。確かに、あなたはいくつかのモバイルセグメントをターゲットにしているので、あなたには、いくつかの電子メールのバージョンを作成することができますが、すべての人を満足させることはありません。あなたの最高のエンゲージ、最高のクリッカー、そして最大の販売生産をターゲットにしています。

当初は8月(HMVへのコンタクト接続によって公開30 、 2011 )

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