どのように「場所」へと進化して「観客」モバイル広告のターゲット設定

XAD | 09 / 17 / 2013


地域をターゲットとモバイルディスプレイ広告の初期のパラドックスは、それは一般的に良い結果を生成しますが、より小さな観客を提示していることである。ブランドや代理店は、多くの場合、このような理由のためにジオターゲティング(およびジオフェンシング)を敬遠。

彼らは、他のすべての考慮事項上記の「スケール」を望んでいた。

ブランドはジオターゲティングを使用する場合、それは多くの場合、都市やDMAのレベルに制限されていました。それはめったにそれよりも正確得ませんでした。 LAT-長い座標を使用して標的とすることは、PCのadvertingから携帯を区別するものの例のように開催されました。しかし、LAT-long型はめったに未満(実際には利用できませんでした5時間の%)およびマーケティング担当者は、とにかく彼らと何をすべきか分かりませんでした。

昨年のコースと半数以上が、しかし、非常に興味深いとさえ驚くべき何かが起こっている。モバイルディスプレイの採用の範囲をジャンプスタートしようとしている(特にローカル)のモバイル広告ネットワークは、対象ユーザーに焦点を当て、その戦術をシフトした。

巧みに、企業ネットワークと Skyhook のワイヤレス PlaceIQ、JiWire、力強さ、配置、xAd など結びつくと事実を翻訳し始めた視聴者プロファイルとセグメントに場所。携帯電話「生活」(zip または近所)、観測への往復運動 (例えば、空港、ストア訪問から) に基づいてこれらのネットワークの場所と、それらを頻繁に人々 の種類に関する推論を描画およびバケツの人口統計学、心理学的な認識にそれらと他の観客のセグメントすることができた。

単純なレベルでは、これは従来のダイレクト メール マーケティング、郵便番号に基づいて、関連する人口/国勢調査データのいとこです。

創造的な応答として限られた市場の需要に、モバイル デバイスの位置情報ベースの広告ターゲット設定はブランドと直接応答両方特定の視聴者のセグメントに到達する方法に進化しています。場所と場所は、地中をフェンシング (例えば、マクドナルドの位置の 1 マイル) 以内または選択ターゲット地域 (例えば、シカゴ、ヒューストンはロサンゼルス) の形でまだ利用されるもちろん。しかし対象ユーザーの設定はこれらのローカル モバイル広告ネットワークの主なセールス ポイントとしては、前面に来ています。

ターゲットのデータは、時間をかけて豊かなより階層化された、微妙なとなっています。しかし場所の「パラドックス」本質的に観客に焦点を介して解決されています。機関、企業、ブランド今で有望地域ターゲティングまたは lat 憧れるについてまったく考えないで背景"方法論として、"の場所を使用してスケールを達することができます。

ブランドを求めている聴衆を指定します (例えば、「自動加入者、「ハイテクに精通したママは、Wal-Mart の買い物客)、ネットワークを通じてその場所ベースの対象ユーザーのプロファイルのこれらのセグメントを識別します。指定された対象ユーザー場所を訪問するとき、適切な広告します。それはそれより複雑な基本的な考え方です。

代理店と広告主は耳を傾けるし、予算を移動を開始しています。

ジオフェンシング、conquesting近接ベースの広告ターゲティングは、すべて連携してか、観客がターゲットと並行して使用されている。彼らはすでに理解言語に場所を回すことによって - しかし、創造的にターゲットオーディエンスにジオターゲティングの翻訳はブランドとその機関にモバイルの場所がより分かりさせてくれた。

もともとMarketingLand.comに掲載の記事

Portions of this page translated by Google.