獲得したメディアは、モバイルアプリのダウンロードを駆動することができる方法

XAD | 06 / 19 / 2012


デジタルメディア10年以上の経験で、私は技術革新を装っ悪いアイデアをたくさん見てきました。例えば、数週間前、私はモバイルディスプレイ広告に組み込まれたQRコードに気づきました。私は自分のモバイルデバイス上の画面でいぶかしげに見つめていたと思った:一体私は私のカメラは、画面の反対側にある場合、そのQRコードの画像を撮影するつもりですか?

それは、誰かがそれは良いアイデアだったと思う可能性がどのように私には不可解です。すべてではないような努力は、明らかにばかばかしいです。ここ数年のために、マーケティング担当者はもっぱらモバイルディスプレイ広告を使用してモバイルアプリをダウンロードするために消費者を促す無数のドルと工数を費やしてきました。それについて考える:どのくらいの頻度で「今DownloadMobileアプリ」にあなたを奨励する広告を見たことがありますか?

今、あなたが実際に広告をクリックして、そのアプリをダウンロードするために急いできたどのくらいの頻度自問してみてください。多くの場合、右ではありませんか?

彼らは消費者にアプリの付加価値のいずれかの指標を与えていないため、モバイルディスプレイ広告はマーケティングの漏斗の上部に機能しない理由があります。あなたのiPhoneは、すでに他のアプリの数十でいっぱいなので、なぜあなたは、この特定のアプリを追加することの利点に任意の洞察力を提供していないディスプレイ広告に対応すべき?

モバイル広告ネットワークXADからの最近の研究によると、典型的なモバイルディスプレイ広告のクリックスルー率はわずかです0 。 6 %。 A 2011 MediaMindの研究では、iPhone上のモバイル広告ですためにそのクリックスルー率を明らかにし、似たような話を伝えます0 。 37 %(あなたがそれを信じることができれば、他のどのスマートフォンよりも高いです)。これらの数字によれば、消費者は単に応答しないことにより、モバイルマーケティングに対応してきたことは明らかです。モバイルマーケティングが機能しないのであれば、モバイルアプリのダウンロードを駆動する使命を帯びてこれらの私たちのための代替手段は何ですか?

獲得したメディアによって駆動され、総合的なコンテンツ・マーケティング・プログラムを-a信じられないかもしれませんが、モバイルアプリのダウンロードを駆動するための強力な、しかし、しばしば見過ごさ戦略です。特にメディアのもの - - 代わりにほとんど効果がモバイル広告の、なぜアプリのファンを聞かせていない話していますか?

ここでは、始めるために3段階のアプローチは次のとおりです。

1 )メディアの前で自分のアプリを入手

これは困難な聞こえるかもしれませんが、メディアのセグメント全体がある - テクニカルライターからママブロガーへ - 評価に専念し、すべての種類のモバイルアプリを見直しは。あなたは素晴らしい製品を持っている場合、それはそれのために右の聴衆を見つけるだけの問題です。あなたは、専用のPRチームを持っていない場合は、にアプリを送信するためにどのアウトレット把握するために、あなたの宿題をする必要があります。 TestFlightのようなサービスは、それが超簡単なまだベータ版であるか、ダウンロードのためにまだ利用できません(とそれが起動する前に、理想的には、あなたがメディアにアプリを投球しなければならない)アプリケーションを送信することができます。

レビューが公開されたら、それは常緑のコンテンツの貴重な作品となります。それになによりもうれしいのは、正の獲得メディアが最終的にあなたの創造的な心は想像することができますコピーし、任意の広告よりも消費者に、より信頼性が高いでしょう。

2 )自分の稼いだメディアフロントとセンターを置きます

あなたは評判の良いメディアコンセントやブロガーからの肯定的なレビューを受け取った後、この資産を活用し、それにできるだけ多くの人を駆動するようにしてください。あなたは、検索やソーシャル共有からいくつかのトラフィックを取得しますが、あなたはおそらく、これらのレビューを発見するために人々を助けるために必要があります。コンテンツ推薦プラットフォームを介してこれらのレビューにトラフィックを送信すると、彼らはコンテンツ消費モードで既にしているときに、読者の前のあなたの稼いだメディアを得るのを助けることができます。

3 )契約を密封するために、モバイルディスプレイ広告を使用します

アプリの意識がその頂点に達したときに、ディスプレイ広告は、付加価値に迷惑から行くことができます。彼らは肯定的なレビュー彼らにそれを検索するためのアプリケーションストアに行くことの時間を節約することができますを読んだ後にアプリをダウンロードする消費者を思い出させます。離れのような一般的なコピーから滞在してください: "。今DownloadMobileアプリ「微調整メッセージングアプリの価値や能力を説明して獲得したメディアから文章を引用して。引用の横にロゴを配置し、消費者は本質的に次のアクションは、クリック・ツー・ダウンロードをであることを理解するであろう。ディスプレイ広告で獲得したメディアを活用することで、あなたは彼らがアプリをダウンロードから取得するつもりだ値に消費者に透明な窓を与えてくれました。

そのキャンペーンの基盤としてコンテンツマーケティングと獲得したメディアを採用する企業は二桁を目撃している(!)コンバージョン率を。マーケティング担当者は彼らのために右であるものを評価するために、すべてのメディアをテストする必要がありますが、まれに最初の人々があなたの本当の付加価値は、あなたが必要な結果を駆動するのに十分であることを知っていることを確認することなく、モバイルディスプレイ広告キャンペーンを実行しません。

6月 - もともとVentureBeatので掲示される記事18 、 2012

Portions of this page translated by Google.