How Difficult Can a Mobile Site Be? The Dangers of Doing It Yourself

| 08/09/2011


モバイル広告やローカル検索、特にからのデータの群れ IAB BIA /ケルシーそしてコムスコアここ数週間、数ヶ月でニュースワイヤーを直撃しています。そして、示された内容に基づいて、我々はすべてのモバイル技術はすぐにローカル検索の次の世代として、消費者の間で浮上していることに同意することができます。同等に、モバイルは、企業向けに、購入の選択の際に発見され、検討されているため、ますます重要な道になってきています。モバイル技術が進行し続けるにつれて、より多くの企業は、のような移動の味方になるだろう」マーケティング持っている必要があり、 "ではなく"素敵なツー持っているが、「特にモバイル通話、クリックと守護の訪問のために持っていることをリード生成の可能性を考慮。

しかし、モバイル技術の急増で、我々は同時に飼いすることはできません獣を作成しました。そのことで、私は消費者の期待に言及しています。期待が満たされていない行くとき、彼らは雪の丘を転がり落ちている雪だるま式になることができます。

どのようにモバイルがFalseの期待に給油されています

それがモバイルになると、消費者は最終的に誤った期待を確立し、技術の進歩の波に乗っています。唯一のより良い - 彼らはむしろ、その技術は、彼らが自分のデスクトップやラップトップ、同じ速度、同じ接続、同じ機能のために使用されているものと同等までになります需要、期待しています。彼らは単に彼らのモバイルデバイスに配信同じ経験をしたいです。 「どうして?」彼らは尋ねます。 「それはどのように困難にすることができますか?」それだけはそう単純ではありません。

マーケティング担当者として、私たちは即時性と妥当性のためのモバイル消費者の叫びを聞きます。スマートフォンの普及とモバイルインターネット利用の両方が上昇している。当然のことながら、私たちはこの角度からそれを見場合は特に、お届けしたいです。それはより多くの消費者が、外出先でのライフスタイルを満たすために、モバイル技術へのアクセスを持っていることを意味します。彼らの家の外なので、モバイルユーザーは、自分の当面のニーズを満たすために探しているアクティブなサーチャーと高度な資格を購入しています。彼らは検索のタイムリーな性質を考えると、すぐに行動を取る傾向があります。彼らは、店舗を呼び出す準備ができている人に表示して喜んで、現在または次の1時間に消費する用意があります。そして、彼らは、彼らが自分のデスクトップ上で自宅で達成することができるだろう何ミラーリングする彼らのモバイル体験を期待しています。これらの期待が満たされていない行くなら、あなたは不満が(それは丘を転がり落ち雪だるまです)ピアツーピアから放送されることを期待することができます。

あなたはそれについて考えるときには、モバイル技術はまだ始まったばかりであり、まだそれは既に多額の、ビジネスサイズのパンチを梱包されています。それでは、どのように消費者の期待を持つ比較的新しいメディアのバランスをとるのですか?

それを自分で行いますか?

近年、多くの企業が中小企業のため始めた製品は日曜大工(DIY)ソリューションを開始しました。このようなアウトオブボックスソリューション本当に企業がモバイルのランディングページを設定するために使用できるテンプレートです。ましてや、経験をコーディングする必要はありません。右、十分に簡単に思えますか? Win-Winの?同じように簡単モバイルページ1 - 2 - 3 ?

慎重に。 DIY製品にはいくつかの明白な問題があります。 "伝統的な"インターネットと同様に、1つだけ持っているモバイルWebプレゼンスを持つことは十分ではありません。

私たちは、最高の私たちのビジネス情報とソーシャルデータをまとめモバイルサイトやリンク先ページ(例えば、評価やレビューが)速く行動を取るために消費者を導くであろうことを理解しています。モバイル体験はどこにも従来のWebページ上のものと類似していないので、しかし、それはロードされた文章です。高い期待と低忍耐を持っている非常に厳しいコンシューマ・グループに応えるためには:

  • ロード時間は短くなければなりません。
  • オンサイトのコンテンツは、モバイルWebと小さな画面用に最適化されなければなりません。
  • クリック数が少ない寛容に等しいことを理解しています。
  • モバイル共有機能は、Webのウイルスの性質を容易にするために組み込まれなければなりません。
  • モバイルビデオは変換する必要があります。
  • サイトの適切な計測は、それが正確な分析を可能にするそのすべてがクリック、通話や方向、に関連したユーザーの行動を追跡するために確立されなければなりません。
  • サイトの開発、を含むURLは、モバイル・プラットフォームやデバイスの過多を満たさなければなりません。

そして、リストに載っています。

私は、少なくとも最初に、DIYソリューションの普及が最小限になることを期待しています。過去には、中小企業は、いくつかのためらいとDIYのソリューションを採用しています。移動体が発見し、リードジェネレーションに非常に重要であるが、企業がで飛び込む前に、それはいくつかの時間がかかります。あまりにも多くの企業が一定に直面していることを、インターネットからソーシャルやモバイルメディアに、過去数十年で市場に変更されました進化し続ける風景の中にペースを保つための闘争。予算を再配置する必要があります。時間は、マーケティングが内部で処理されている場合は特に、問題です。リソース配分や人員配置は、中小企業が克服しなければならない主要なハードルです。

その結果、私はほとんどの企業は、より包括的で、モバイル製品を探しますと思われます。だからではなく、完全なアウトの実装に常に把握から、新しいメディアが付属してすべてのもので起訴された、企業はオールインワンのソリューションのためのモバイル広告会社に行くことができます。言い換えれば、モバイル配信、最適化、モバイルサイト、モバイルリスティング、モバイルアプリやモバイルディスプレイなどの大きなパッケージの一部になります。

また、このようなプログラムは、一般的に最新の機器と最新のビジネスのモバイルプレゼンスを維持するために、カスタム・ダッシュボード・レポート、専用のアカウントマネージャー、一定の最適化と継続的な互換性のアップデートが付属しています。後者はすべて、一見、自分の条件で動作するデバイスの増加によって証明されるように、モバイル市場は、今日の断片化が発生していることを考えると魅力的な特徴であるべきです。より多くの業界標準が確立されるまでは、このオプションでは、中小企業のための大いにより良い代替のように聞こえます。

当然のことながら、価格のトピックが生じます。既に予算歪み企業は、モバイル広告企業が価格決定モデルに大幅な変更を行っているために魅力的なこのようなプログラムを作るために。他の人がリードジェネレーションに基づいてパフォーマンスベースのプログラムを採用している一方で、多くは、彼らの立ち上げコストを下げています。ビジネスの所有者が少し金融リスクとモバイルを「テスト」についてよりよく感じることができるしながら、このようなモデルは、それらの製品のパフォーマンスのためのモバイルマーケティング担当者が責任を取らせます。

結論

鉛の影響を考慮すると、モバイルは真剣に取られるべきものです。しかし、モバイルは、急速に変化しています。そして、彼らはブランドのモバイル存在感に不満を持って成長する前に、モバイル消費者に到達するまでの間の時間の短い期間を考えると、モバイルマーケティングは、時代を先取り滞在する時間、知識とリソースを持っている人に委ねられるべき。

そうすることで、同時にモバイル消費者の上昇期待に応えつつ、企業は、ダイビング前に自分の足が濡れるのに役立ちます。専門家に携帯電話を裏返しても、モバイル消費者の購買パターンに投資し、より明確に見え隠れに大きなリターンを提供し、テストし、ターゲットにするより多くの機会を作成します。そして、モバイル広告会社が提供する、より大きなモバイル配信を通じて、中規模企業への小は、単一のタッチポイントで広大なモバイルユーザーに到達することができます。

もともとIABlog(8月に公開されました2 、 2011 )

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