広告主はモバイル断片化に対抗する方法

XAD | 07 / 08 / 2013


断片化は、しばらくの間、ハイテク界でホットボタンの問題となっています。新しいAndroidとiOSのバージョンがリリースされると、それらは、または様々な理由でアップグレードしないことができない古いオペレーティングシステムとユーザーの跡を残します。各デバイスの製造元および/またはキャリア変更を有効にするには、同様に、「シェル」OSのアップデートをリリースする必要があるため、断片化の問題は、Androidで最も流行しています。

最近のデータは、ちょうど33 Androidユーザーの%は、ジェリービーン上で実行されている - OSの最新バージョンを - 別の一方で36 。 5後半に最初にリリースされた - %はジンジャーブレッドで実行されています2010 。はい、あなたはその権利を読む... 3年前!

しかし、AppleのiOSは伝えるために非常に別の話を持っています。ユーザーが最新のデバイスにアクセスするためにラインに立って見ることができるようにiOSのリリースプロセスは、簡単で、一般的にはるかに広まっています。したがって、それはAppleが報告全く驚きではありません93 iPhoneの顧客%のiOSを使用しています6 - オペレーティングシステムの最新バージョン。

GoogleがAndroid OSの断片化に対処するためのアプローチに取り組んでいるように見える一方で、モバイル断片化を引き起こす他の問題は、このような複数の画面サイズ、ブラウザ、ビデオプレーヤーなどとして存続します

バージョンフラグメンテーション

考慮すべきすべてこれにより、広告主は、これらの実装の課題に対処するために何ができるのでしょうか?二つのこと、実際に。

デバイス間でランディングページの最適化

まず、あなたのランディングページを訪問誰もが最適な経験を持っていることを確認してください。モバイル開発者は、このようなサイズと位置、および構築プロセス中の移動ランディングページの他の複雑な側面などの追加さまざまな考慮しなければなりません。すべてが作業順序であることを確認するために、広告主とその開発者は、トラックをテストし、複数のデバイスタイプおよびオペレーティングシステムのバージョン間でランディングページのパフォーマンスメトリックを報告しなければなりません。

あなたは、パフォーマンスに大きな差が表示されている場合は、ランディングページは、誰もが訪問のために正常に動作しているかどうかを疑問視。我々はいくつかの広告主のために、すべての単一のデバイスタイプを横断テストの思考が困難な、労働集約的な作業のように見えるかもしれませんことを理解しています。気になる方のために、我々は最初のいくつかの主要なデバイスの優先順位付けをお勧めしますし、そこから増分的にテストします。

ランディングページ最適化されたマルチデバイスはどのように重要ですか?いくつかのランディングページが他のものよりも大きいテストと微調整を必要とするかもしれないが、私たちの内部テストが見つかりました10 % - 30マルチデバイス最適化されたランディングページを利用する人のためのキャンペーンの変換で%改善。あなたが見ることができるようにバランスのとれたユーザーエクスペリエンスは、典型的には、より大きな全体的なエンゲージメントに変換されるように、このテストの練習のペイオフは、努力の価値があるだろう。

デバイス間でテスト広告のレンダリング

第二に、特にAndroid上で、断片化関連の問題とどのように広告ネットワークのお得な情報を理解しています。ツール、戦術、技術と、最も重要なのは、それぞれが携帯断片化との闘いに採用することができるガイダンスがあります。

広告ネットワークから問題の否定が聞こえる場合、それは彼らの利用可能な機能についての悪い徴候である可能性があります。あなたのパートナーシップの一環として、広告ネットワークは、彼らは厳格なテストを通じて複数のデバイス間で正しくレンダリングされる配置している広告クリエイティブを確認する必要がありますし、発生した任意の断片化の問題が不利​​益にならないように、その広告のパフォーマンスは、それに応じて監視されています。

これらの措置は、HTMLを使用して任意の強化バナークリエイティブのために特に重要です5または任意のモバイルに最適化されたランディングページ広告ネットワークはあなたのために構築することができます。あなたは創造的なリッチメディアを実行している場合は、あなたのリッチメディアパートナーも同様に十分にテストする必要があります。下のグラフは、複数のデバイス間でのキャンペーンのパフォーマンスに発生する可能性がありますバリエーションを示しています。

2 ndaryアクションパフォーマンス

それは断片化の問題になると、広告主は無力感を覚えるかもしれないが、素晴らしいニュースが課題ヘッドオンを戦うために容易に入手可能であり、むしろ簡単な解決策があるということです。いくつかの基本的な質問をし、軽量パフォーマンス測定を行うことにより、広告主は、彼らが意図した視聴者に到達するようにして立つことがフラグメンテーション障害物を排除するようにすることができます。

当初発行条 MarketingLand

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