Geofencing Still Slow to Catch on with SMBs

XAD | 08 / 07 / 2013


技術の進歩は、ジオフェンシングの有効性を改善するように、業界のインサイダーは普及率がまだ特にSMBレベルで、遅れ言います。

ジオフェンシングは、マーケティング担当者は、通常、ショートメッセージサービス、またはテキストメッセージを介して、プロモーションメッセージで市場の消費者に到達するために、特定のサービスエリアの周りに固定された半径を描画することができます。これまでのところ、そのユーザーの大部分が大きい小売業者ですが、フィールドは最終的にはより多くの中小企業が含まれ、専門家は言います。

ロケーションベースのモバイルマーケティングのこのタイプの収益の可能性があり、専門家は言う、と教育の欠如は、より広範囲の使用を妨げているが、マーケティング担当者が特定の地域や人口統計学的内の消費者にそのメッセージを狭くするための能力が変化する可能性が方法の広告主は、リーチベースのメ​​ッセージングを考えます。

「それをやって広告主は今、早期導入を表し、私が検討するものの定義にはあまりありません」商人を、「 "マイケル・ボーランド、BIA /ケルシーでのコンテンツのシニアアナリストとVPは述べています。

現在、地元の観客をターゲットチェーン店、全国規模の大広告主は、ジオフェンシング技術を採用し、ボーランドは言うが、それほど多くはない中小とサイズの企業が行います。

ジオフェンシング技術を採用しない中堅・中小企業のうち、広告購入はモニカ・ホー、マーケティングのXADのVPに応じ、多くの場合、携帯電話の位置成分を含むデジタルマーケティングバンドルの一部です。ここでは、加盟店が独自にジオフェンシングを購入されるのではなく、クリック単価やコストパーコールレートでリードし、ホー氏は述べています。

他の広告媒体と同様に、ボーランドは予測し、限られた時間とマーケティングリソースを持つ中小企業は、後半の採用である可能性が高いです。ボーランドは、より大規模な広告主が最初のジオフェンシングを受け入れる必要があり、その使用は、小さいお店にトリクルダウンします、その時点で述べています。

ジオフェンシングの主要なイノベーターの最高経営責任者(CEO) - と、より広く、ロケーションベースのマーケティング - スペースが同意し、シフトが進行中であることを述べています。

「我々は常にデュアルフォーカスを持っていた - 私たちのビジネスの約半分は、ナショナルブランドと中小企業にそれらの同じ、最先端技術をもたらすから残りの半分の位置ベースの広告から来て、「トムMacIsaac、ヴァーヴモバイルの最高経営責任者(CEO)は、で述べていますEメール。 「SMB市場は巨大な、潜在的な可能性を持っています。」

ジオフェンシング技術はと互換性があります少なくとも92携帯電話の% 。月にリリースされ、ヴァーヴの「市場の状態:場所-Poweredのモバイル広告」QSRとカジュアルダイニングレポートは、その場所の周りジオフェンス技術を採用し、広告主であると結論します3 。 9倍の店舗に、市場の消費者を引き付ける可能性が高いです。

競合他社の位置の周りの仮想フェンスを描くますます人気戦略 - - 報告書はまた、征服を地理商人を発見しています3 。 1そのレンガとモルタルにそれらの消費者を引き付けるために倍以上の可能性が高いです。これらの消費者でもあります18競合他社の場所を訪問する%にくく、報告書は述べています。

ジオフェンシングは、離陸するために、ボーランドは言う、広告主は、伝統的なリーチベースの方法を再考しなければなりません。次いでさらに行動に基づいて - - テレビ、印刷物やデジタルでは、多くの広告キャンペーンは、そのように観客が限られた地理的半径にセグメントに広告主を説得、感想やインプレッション単価で判断されているかどうかは、容易ではありません、ボーランド氏は述べています。

「広告主が本当に自分の聖杯の一種[として]リーチの面で世界について考えることに慣れている、「ボーランド氏は述べています。 「モバイル場所ターゲティングは、いくつかの点で、それに反する - トレードオフは、それが提供できる利点であるにもかかわらず、それはその伝統的な考え方に反します。」

代わりに、モバイルサイト上のスペースを購入を消費者がマップをロードしたり、文字通り店で巻き取る、呼び出すためにクリックしたときに、マーケティング担当者は、一般的に支払います。

「小売業者の多くはまだ非常に小規模企業をジオフェンシングや地元のターゲティングを見て、考えて、「ホー氏は述べています。 「しかし問題の事実は、これは、あなただけでなく、あなたとあなたの競争相手の近くにいる人を活用してジオフェンシングのようにターゲッティング採用する場合には、ですが、また、彼らは関心のある他の場所にいる間、あなたは、この特定の視聴者をターゲットにすることができます真に国民のターゲティングは、唯一のより効率的かつ効果的になります。」

キーハードルはマーケティング担当者の教育で、専門家は言います。

「私は、彼らが本当にhyperlocallyをターゲットディスプレイ広告との通話外で達成することができる価値を理解し始めるまでは、ジオフェンシングのような技術の中小企業」の採用に関しての動きの多くを見るとは思わない、「ホー氏は述べています。

深夜まで2011そのジオフェンシング技術が含まれて - - SMBへの直接が、時間の授業値の多くを過ごした、ホーはXADは、最初にその地域をターゲット広告製品を販売言います。中小企業、ホーは、主に消費者の呼び出し、ナビゲーションのためにクリックされたか、ちょうどいい場所に歩いたかもしれない人れていないものを大切に、と言います。

XADは、以来、その戦略を変更し、より大きなメディア企業と提携している、ホー氏は述べています。 XADは、一般的にデジタルバンドルではなく、孤立したアイテムを販売しているメディア企業の営業チームを補完するためのプラットフォームや技術を提供しています。

知識のハードルはさておき、ヴァーヴとXADの研究では、地域をターゲットとしたキャンペーンを採用し、よりマーケティング担当者を報告しています。

に2011 、 17ジオフェンシングまたはジオ意識を使用ヴァーヴのキャンペーンの%は、同社の「市場の状況」によると、技術(ここで消費者が特定の場所への近さに基づいて、リアルタイムでメッセージを送信されます) 2012レビュー;に2012 、その番号にジャンプ36 %。

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