あなたのモバイル戦略は失敗しているファイブ看板

| 12/20/2011


Mobileは、ユーザーが自分の手の手のひらにコンピュータのパワーを提供します。その力は、ポータブルであるため、モバイルは、世界が今まで見た最もハイパーローカル媒体です。マーケティング担当者のために、それはこれまで以上に正確に、ピンポイントのターゲットと消費者へのマーケティングに変換されます。単独でその認識のもと、伝統的なマーケティング戦術は、必ずしも携帯電話に適用することはできません。実際には、モバイル広告における包括的な危険はそれを他のメディアと同じように近づいています。

Mobileの方法論の違いがさらに無意識のうちにマイナスのパフォーマンスに影響を与えている重大なミスを犯している間、完全に機会を押収からいくつかのマーケティング担当者を妨げています。私は不採算モバイル戦略の5警告標識、それらのミスを呼び出します。

警告標識1 :ターゲットとする地域の欠如

私は、まだローカルにターゲティングされていないモバイルキャンペーンの数に驚いています。あなたが関連付けられている場合であっても地理固有の広告はパフォーマンスが向上するので、「大ブランド、「モバイルとあなたの究極の目標は、特定の市場での製品やサービスの認知度を駆動する必要があります。でもオンライン購入が市場で作った凹みで、消費者の大半は、まだローカルで買い物をすることを好みます。 GPSとリアルタイムのターゲティングのおかげで、モバイルは、お近くの店舗に消費者を描画し、最終的には、あなたの販売に影響を与える可能性があり、購入の時点でハイパーローカル意識を作成することができます。

それでは、例として、国民のファストフードチェーンを使用してみましょう。ブランドはよく知られているので、私はおそらく、その広告を認識します。ヘック、私も彼らの有名なフライドポテトの一部を渇望開始する可能性があります。しかし、問題は、次のとおりです。私は、フランチャイズの最寄りのレストランを見つけるためにやってドロップしますか?おそらくありません。さて、それは最寄りのレストランはほんの2ブロック離れて私の正確な場所からであることを私に言ったならば、そのような広告はなるだろうパフォーマンスの向上を想像してみてください。地元の関連性の埋め込みは直ちに行動を取るために私を誘惑でしょう。

警告標識2 :モバイルエクスペリエンスのために最適化されません

ローカルに関連するターゲティングのおかげで、広告クリエイティブは、消費者のすぐ近くに話すことで位置情報を組み込む必要があります。しかし、地元の応答を扇動することはちょうどあなたの広告にローカライズされたコピーを使用して以上のものです。実際には、広告だけでなく、携帯サイトやランディングページは、モバイル体験のために最適化されなければなりません。

あなたの創造を組み立てるように、モバイル消費者の立場に自分を置きます。多くの場合、モバイルユーザーは、彼らが緊急のニーズを持っている可能性が高いです意味する、外出先です。これらの高度に特異的なニーズを満たすために、彼らは彼らのハンドヘルドデバイスに向けるので、あなたが提供するクリエイティブなコンテンツの種類は、(しゃれが意図した)彼らの手に再生する必要があります。

モバイル視聴体験を満たすために、あなたは離れて静止したコンピュータから、デスクトップサーチが提供するノベルティことなく、消費者が探しや家の外に情報へのアクセスに最も重要と思われるもの自問してみてください:

  • 携帯サイトとのリンク先ページがスクロールやズームを排除するように整理して書かれていますか?
  • お使いの携帯プロパティは、迅速、簡単、便利なアクセスを行き詰まらますフラッシュのような不必要な障壁を欠いていますか?
  • あなたのクリック可能な機能には、敏感なタッチスクリーンと、より大きな人間の指のために設計されていますか?
  • あなたの携帯性質が異なるデバイス、オペレーティングシステムやブラウザで正しく表示することをテストしたことがありますか?

警告標識3 :いいえソーシャルコンポーネント

最近では、社会的には、Yelpのようなサイトの評価とレビューを読んなどのデスクトップサーチャー「購入前の研究に不可欠となっています。チェックイン機能は、社会的関与の新しいレベルを作成している場合にソーシャル共有の人気と組み合わせた単語の口コンテンツの影響を理解し、これらのサービスは、モバイル空間に大量に推進しています。実際には、 コムスコア報告モバイルデバイスを介したソーシャルネットワーキングは、成長していること37昨年パーセント以上。

消費者は今、あなたのブランドについての情報にアクセスし、それらの購入決定に影響される別の方法を持っているので、広告主として、モバイル社会運動の通知を取る必要があります。 A Mediabrand研究より多くの買い物客は、このホリデーシーズンは彼らの贈り物の購入を研究し、比較するために、モバイルなどの新興技術を活用すると発表しました。あなたの目標に応じて、次のビジネスとは異なる社会的な利用してもよいが、キーは、何らかの形で関与し得ることです:

  • トップソーシャルアプリであなたのビジネスの場所を主張し、最適化します。
  • ブランドの支持者を識別するために社会的な論評を監視します。
  • あなたの社会的影響力のための特別なヒントや提案を提供し、または追加された露出のためのあなたのオファーを共有可能にします。
  • あなたのビジネスのための勝利の中に潜在的に不快な状況を回すために、顧客サービスと否定的な投稿やコメントにフォローアップ。

あなたは第二の関与を推測している場合は、社会的なユーザーは非常に従事していることを覚えておいてください。モバイル消費者の性質と組み合わせたときと - 彼らはアクティブサーチャー、深刻な購入者だ - 状況は、業務への影響のために熟しています。最終的に、それはあなたが参加する方法を決定するのはあなた次第ですが、社会における一つの正リップルは新規販売とあなたのビジネスを氾濫、モバイル分野全体で波を作ることができます。

警告標識4 :モバイル顧客が望むものを無視します

誰が良い取引を好きではないのですか?グルーポンとはLivingSocialのような初期のサービスの高騰人気が、今日の取引はあなたの典型的なクリッパークーポンはありません。あなたは、必ずしも毎日お得な情報を使用する必要はありませんが、他の場所であなたのサイトやで、いずれかの広告では、何らかの形で地元のクーポンやスペシャルを提供することで、消費者に描きます。地元の露出、トラフィックと売上高(付加返品または値をアップセルやクロスセルする偶数機会)への影響は無視することはできません。しかし、彼らが発見し、共有することができるように、あなたの申し出が最適化されていることを確認してください。そして、あなたの携帯存在の成功を測ることができ、店舗内のトラフィックと売上を追跡する機会を使用しています。

警告標識5 :基本を忘れ

彼らはあなたを見つけると接触させる、迅速簡潔かつ正確な方法を提供するため、ローカル検索の基本的なコンポーネントは、あなたのビジネスリスティングあります。に私の前回のコラムモバイルローカル検索の5必需品については、私は常に、あなたのビジネスの変化としてそれらを更新して意識する、請求維持し、あなたのリストを最適化することを奨励しました。

あなたの有機リストおよびプロファイルページをホストするサイトがあなたのコンテンツが携帯電話の画面上で適切にレンダリングすることを保証するため、事業内容、提供、評価やレビュー、カテゴリ、キーワードのローカル検索のベストプラクティスに従ってくださいすることを忘れないでくださいおよび詳細。あなたの有機リストが最適化されると、スポンサー付きのリストまたは携帯用のターゲットにディスプレイ広告とのあなたの努力を結合することによって、検索の露出を最大化します。

結論

あなたがインタラクティブ広告に把握を持っていたと思ったちょうどその時、携帯の影響は単なるですオンラインマーケティングを、レンダリングしています10に15歳 "伝統的な。」に見出し2012より多くの企業がモバイル採用と戦略の適応は生存のために重要であるという現実に目を覚ますように、モバイル革命は継続的に、進化によって置き換えられます。

はい、モバイルは、ここに滞在することで、あなたがモバイルの違いを満足させるなら、それはあなたの部分の戦略的な変更を必要とします。モバイルファンダメンタルズをよく理解することによって、私の警告標識を避けてください。あなたは完全に慣れるまでネットワークまたは代理店パートナーを使用しています。

もともとHMVへのコンタクトの接続(12月公開13 、 2011 )

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