ブランドホープは「征服」競合他社の場所にモバイルを使用します

XAD | 08 / 14 / 2013


モバイルローカル広告ネットワークXADは、地理conquestingにおけるブランドから関心が実質的な増加を示す新しいレポート、競合他社の位置またはその近傍でユーザーにメッセージングターゲティングの技術をリリースしました。第二四半期に、ネットワーク上のすべての緯度、長いターゲットキャンペーン実行の3分の1近くはアップから、地理conquesting戦略のいくつかのフォームを含めます22四半期以前から%。

全体的に、地理conquestingのいくつかのフォームを含まキャンペーンは、ビジネス自身の場所の周りの領域に焦点を当て、より伝統的なジオフェンシングの取り組み、よりわずかに低いクリックスルー率を見ました。ユーザーが店舗検索へのアクセスや運転方向を得るようなもの - しかし、競合他社の場所へのメッセージングは​​、二次評価指標と高いエンゲージメントを生成しました。アウトバックステーキハウスでのキャンペーンでは、競合他社の場所の5マイル以内ターゲット広告を見ました11自社レストランの周りに配信される広告に比べて店舗検索までクリックしたユーザー数の%リフト。

ほとんどの部分については、戦術はまだ不完全なモバイル矢筒で別の矢印です。ブランドは、特に新たな競争相手が最近市場に参入した市場では、売上高にディップを戦うために地理conquestingを使用している、モニカ・ホー、XADのマーケティング担当副社長は述べています。アウトバックは、例えば、特定の市場における競合他社による強いプロモーションに対抗する部分に使用される戦術を使用しています。

全体的に、ハイパーローカルターゲティングが人気を集めているように見えます。第二四半期では、XADが見ました40ハイパーローカルターゲティングのいくつかのフォームを関与キャンペーンの割合で%ジャンプ。しかし、その成長は均等に来ていません。同社はQで採用増加を見ました42012弱いQが続きます12013 、ホーは言う傾向がより高度なジオターゲティング戦略に向けたブランドの季節的な態度を反映しています。

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