彼らは広告すべて間違って見ているので、大きなハイパーブログ苦労しています

XAD | 03 / 22 / 2012


最近、メディアの第一人者ボブ・ガーフィールド、他はAOLの苦労パッチ網を引用し、ハイパーローカルメディア業界の必然的な崩壊のために主張してきました。そのハイパーローカル子育てネットワーク、MomsLikeMeをシャッターするガネットの決定;観客の断片化とオンライン広告の価格の容赦下方スパイラル。

以下のようなブログの人気の高まり Brokelyn そしてウェストシアトルブログしかし、実際にこの種のコンテンツのための大規模な、潜在的に未開拓の市場があることを示しているように思われます。

これらのサイトは非常に特定の地域でニッチユーザーにケータリングによって、マスメディアの論理を無視するように見える、まだ潜在的な読者の非常に限られたセットから成功するビジネスを切り開くために管理しています。

だから、真実は何ですか?ハイパーローカル努力は、一番下の行上のドレインになる運命されていますか?それともこのコンテンツは、経済的だし、大きなメディアのための理にかなった方法で収益化することができますか?私は、後者は主に三つの主要なトレンドの収束、真であることを強く感じています。まず、今日の読者はハイパーローカルサイトに自然にフィットする作り、キュレーションや生活習慣に関連したコンテンツと、オンラインでの高いパーソナライズを必要としています。

第二に、高品質のローカルコンテンツが原因のような企業の簡単かつ生産コストが安価になってきています内容的それはフリーランサー、および主流のメディアのための市民ジャーナリズムのニュースワイヤーとして機能Demotixのようなものでパブリッシャーに接続します。第三に、そして最も重要なのは、オンライン広告の分野での技術革新は、出版社のためのハイパーローカルの経済はより実用的になりました。

ボトムラインは、従来のモデルは単に適用されないということですので、私はさらに探求したい、この最後の点です。成功するためには、出版社は、違った考え方ハイパーローカル読者のニーズに適応で良くなるとそれらの快適ゾーンの外にある新しい戦略を実験する必要があります。

ローカル広告販売をアウトソーシング: スタンドアロン出版社はちょうど小さい市場のすべてのソースからの広告に必要な営業力を持っていません。などのホワイトラベル・プロバイダーグループコマース 、道標とNimbleCommerceは地元の商人からのお得な情報の形で高品質なローカル広告コンテンツを発見する作業を行います。

ローカル広告主のためにそれを容易にします: 直接販売チームに加えて、最大の出版社は、典型的には、大きな国の買物を容易にするために、メディアの購買代理店に依存しています。しかし、このアプローチは、小さな、一回限りのキャンペーンをやってみたい地元の広告主を除外します。小さい買いを実施したい地元企業のためのセルフサービス・プラットフォームを作成することにより、出版社は営業担当者の関与に依存しない新たな収益プールにタップします。

バナー広告を越えて考えます: バナー広告は、死にかけている品種であり、彼らは、その読者彼らが読んでいるものを補完する広告を係合する、関連を探しているハイパーローカルコンテンツ、とさえあまり効果的です。幸いなことに、この種のコンテンツは、イベントリストのような実際の内容に統合することができるものを含め、広告オプションの範囲を開き、 フェイスブックそしてツイッタープロモーションや毎日予約。

空き枠を販売する専門の広告ネットを使用します。 ハイパーローカル広告に特化したネットワークの一握りは、最近の出版社に過剰在庫を販売する比較的簡単な方法を与えて、ポップアップしています。出版社は、ローカル芋メディアと市グリッド、またはサクラメントローカルオンライン広告ネットワークとシアトル独立した広告ネットワークのような地域のもののような国のネットから選択することができます。

モバイル収益化: ほとんどの出版社は、すでに彼らのモバイルアプリを作成し、維持することに貴重なドルとリソースを沈没されています。以下のようなロケーションベースのモバイル広告広告ネットワークと提携し、 XAD 簡単にジオターゲティング広告やクーポンを介してこれらのアプリを収益化するためにそれらを可能にします。

私はハイパーローカルコンテンツの将来をめぐる議論を追ってきたように、一つのことは、非常に明確になってきている:それは右のビジネスモデルを考え出すことになると全く銀の弾丸はありません。この権利を取得するための新たな可能性の発疹を開くために - 読者の行動、広告技術のブレークスルーと高品質なコンテンツのアクセシビリティ - 良いニュースは、星が多くの面で整列していることです。キーは、投じを無視し、新しいものを試してみて、道に沿っていくつかの失敗を受け入れる意思です。

もともとビジネスインサイダー(3月までに発表され14 、 2012 )

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