51モバイルオートサーチャーの%が購入を行うに終わります

XAD | 11 / 14 / 2012


XADとTelmetricsの共催による新しい研究によると、 49モバイルオートサーチャーの割合も購入自分の研究の同じ日になってしまいます。スマートフォンサーチャーはまた、車両のためのより多くの即時の必要性を示します36パーセントは、彼らが時間以内に商品を購入することになる報告します。

モバイルデバイスを介して自動研究を行って消費者はまた、携帯サイトの代わりにアプリを使用する可能性が高くなります。研究によると、唯一の1モバイルユーザーの割合は、自動車産業のアプリを使用しています。 TelmetricsとXADは、異種アプリケーションの使用が車を購入することを計画したとき、彼らはのみ使用するアプリをダウンロードするには、消費者の無関心としなければならないと言います。

研究では、モバイル消費者は情報のための自動車メーカーのウェブサイトを検索する可能性が低いことがわかりました。のみ4 *ニールセンの調査参加者の割合は、彼らは車のブランドの指定されたウェブサイトを使用する可能性があると述べました。消費者は、彼らが調査によると、Autotrader.comのような非ブランドの研究サイトを使用することを好むと報告しました。

「自動車モバイルマーケティング担当者は、彼らが探している内容を正確に把握し、モバイル広告のパフォーマンスを最大化し、収益化しないモバイル検索ユーザーに到達するためのアプリを介してモバイルサイトの自動検索ユーザーの好みを認識すべきである、「Telmetricsビル・ディナンの社長は語りました。

「また、場所の役割を理解 - 地元の走行距離の具体的な重要性は、 - 活用に不可欠です65パーセント未定モバイルオートオーディエンスとその購買力。」

調査対象者のうち、 44 %がカーディーラーの場所を見つけるために、モバイルデバイスを使用すると述べました。他の一方、 36 %が自動車会社の電話番号をルックアップするために自分のモバイルデバイスを使用していました。

本研究のスポンサーは、それが自動バイヤーは多様で勉強束であることを覚えておくべき重要だと言います。 TelmetricsとXADはことを報告しました35モバイル自動車研究者の割合は、おなじみのブランドを検索する傾向であったが、ほとんどは、彼らが探していた正確に何を知りませんでした。

「右のメッセージで右観客をヒットしているモバイル広告を確保することによって、広告の無駄を削減しながら、正しくこれらの新しい洞察を使用する広告主は、広告の関連性とパフォーマンスを向上させることができ、「XADモニカ・ホーのマーケティング担当副社長は語りました。

研究は、ニールセンのモバイルパス・ツー・購入を使用して発見されました調査 。研究では、以上から得たデータを使用しました1 、 500彼らは過去に自動車関連のモバイル活動に従事していたことを報告したスマートフォンやタブレットユーザー30日々。

ニールセンのデータは、スマートフォン解析パネル調査と呼ばれる会社から別の研究論文と合わせました。 *スマートフォン解析パネル調査します3 、 000 iPhoneユーザーと3 、 000 Androidユーザーは、モバ​​イルユーザーの特定の好みを発見します。

元の記事はClickZに掲載しました

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