5地域をターゲットとモバイルキャンペーンを起動するための戦略

| 01/14/2014


モバイル広告が表示さ42パフォーマンスの%リフトはそれらがによると、ビジネスの位置に基づいて目標としているとき2013 JiWireによる報告。しかし、マーケティング担当者はキャンペーンのパフォーマンスを最適化するために自分の広告をターゲットとすべきかしっかりについての議論がまだあります。

その同じ JiWire のレポートはビジネスの場所の 2 マイルの半径内に表示される広告で、消費者が最もに従事していた発見したが、その親指のルールはすべての業種にわたって適用しなかった。CPG のブランド、例えば、見たパフォーマンスを向上させるから 1 マイル未満格納を消費者に自分の広告を示されていたとき販売製品、および企業ホスピタリティ業界鋸で最高の成果の場所内モバイル広告が表示されたとき。

ここでは 5 つの質問を決定するときに自問するモバイル キャンペーンをどのようにターゲットを絞った。

1 。近隣には、どれくらい大きいですか? 「近郊エリアは、重要な心理的、物理的な境界、ダイレクトメール業界は何十年も知られているものです。消費者は別の近所の別のストアが近い場合であっても、自分の近所に店を訪問する可能性が高くなります。それは時間に敏感ではありませんモバイルキャンペーンのために多くの意味を作るジオフェンス対象領域です。店はその駐車場とショッピングエリアをターゲットにすると、彼らはショッピングエリアに到着したとき、彼らは建物に入る前に、消費者に達することができるしています。これは、競争から顧客を吸い上げるか、彼らはまだ未定だときに消費者と接続するための絶好の機会を提供します。」(ダリンクレメント、 Maponics

2 。あなたはどのようなサービスを推進していますか? 「私は屋外でジオフェンスをサイジングするための「正しい」オプションが直接推進している製品やサービスの種類に関連付けられていると信じています。例えば、私は食べ物や飲み物プロモーションが敷地に近く、より効果的になりがちだと思います - 1または2最大キロメートル - によるこれらのオファーのインパルス性質のために、衣服やハイストリートの小売に関連する申し出は、彼らが効果的である可能性のある、より広い範囲を持っているのに対し、「(ショーン・オサリバン、。 LocalSocial

3 。あなたのコミュニティがどのように郊外のでしょうか? 「地理的に言えば、顧客は一般的に遠い郊外や農村部の都市に比べて、ドライブ、または一般的に移動することになります。申し出に応じて、その余分なマイルを行く価値があるかもしれません。その面積は休日のお祭りのようなイベントがある場合は、小売地区を推進し、当社のクライアントのいずれかの場合には、彼らはちょうど地元のレストランの1からパーセントオフの昼食を実行している場合よりも、ジオフェンス大きくすることができます。あなたの典型的な顧客がオフに数ドルのための方法のうち、いくつかのマイルを運転しません。」(リンデンSkeens、 Thumbvista

4 。あなたのオファーは何ですか? 「我々は、特定のクライアントのキャンペーンのための最適なフェンスを決定するために、広範なテストや調査を経ていて、3主な要因は、使用されているフェンスの実際のサイズを決定する役割を果たしていることを発見した:ビジネスや製品の種類は、広告されています、広告がターゲティングされている領域、およびオファーの種類のタイプが推進されて。たとえば、$を提供する地元のアイスクリーム店のためのアイスクリームの新しい味を促進します1クーポンオフ、我々はより多くの可能性がより緊密なフェンスを使用します。これは、我々は場所近くに人々をヒットしている、誰が今、このオファーを活用することができる場合がありますことを確認します。」(Dipanshuシャルマ、 XAD

5 。何を学びたいですか? "私は消化し、データを確認してから最高の実行領域を最適化するための試金石としての位置を見てビジネスを助言します。あなたは場所、消費者と広告との相互作用について学びたいか尋ねる運動に入ります。そして、あなたの目的に基づいて結果を得るために最適化します。あなたは、データの観点から収集できるものを見るためにジオフェンシング・プラットフォームの能力を見てください。 Moasisで、我々は我々の独自のジオグリッド広告エンジンを介してセットの境界を定義します。これは私のフェンスがどのように大きなでなければならない、の質問を削除しますか?我々のグリッドの各領域は、将来のキャンペーンの特定の位置を最適化することができる、各セルに固有のデータを明らかにすることができます。」(ライアンゴールデン Moasis

もともと StreetFightMag.com に掲載された記事

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